Как это работает

Он-лайн калькулятор »»» Справочная система »»» Как это работает

Научное обоснование

Он-лайн калькулятор наружной рекламы производит расчет реальных контактов с рекламным изображением, расположенным на конструкции. Реальным контактом с наружной рекламой считается следующая ситуация: человек проходит или проезжает мимо рекламной конструкции и после этого он может однозначно вспомить содержимое рекламного изображения, а также назвать рекламируемый товар или брэнд.

Разумеется, далеко не все люди, прошедшие мимо конструкции, могут назвать то, чтобы изображено на рекламной поверхности. Это зависит от ряда факторов:

  • насколько сильно человек отвлекается на прочие объекты и процессы, требующие внимания (например, на неровности асфальта на тротуаре);
  • погодных условий, естественного и искуственного освещения;
  • расположения конструкции относительно пешеходов или пассажиров;
  • скорости перемещения человека (или, говоря другими словами, времени контакта с рекламным изображением);
  • количества проходов мимо данной конструкции;
  • характеристик самого человека.

Процесс контакта можно считать случайным событием, происходящим с определенной вероятностью. Эту вероятность контакта с рекламным изображением, которую мы для краткости именуем замечаемостью наружной рекламы, можно описать краткой формулой Latex formula, где Latex formula — это количество проходов (проездов) мимо данного рекламного изображения; коэффициенты Latex formula и Latex formula в которой рассчитываются отдельно и отражают влияние вышеперечисленных факторов. Полностью данная модель приведена в работе «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции» (журнал «Практический маркетинг», 2014 год, номер 5).

Зависимость вероятности от вышеперечисленных факторов была установлена в ходе длительных исследований, проведенных в период с 2009 по 2014 годы (наиболее активная фаза — май 2011 года – апрель 2013 года). Базовым городом для исследования наружной рекламы являлся Ярославль, однако, было проведено несколько верификационных (контрольных) экспериментов в других российских городах, что позволило нам говорить о том, что модель пригодна для любой территории. Полностью теория изложена в следующих статьях:

Принцип работы калькулятора

Принцип работы калькулятора очень прост: нужно задать ряд исходных данных, описывающих аудиторию и конструкцию, после чего он-лайн калькулятор наружной рекламы произведет расчет ряда показателей. Калькулятор производит моделирование каждого дня заданного вами размещения на выбранной конструкции, производя расчеты вероятности контакта, количества контатктов, стоимости каждого контакта и так далее.

Результаты расчетов по каждому дню размещения представляются в таблице. Кроме того, калькулятор производит подсчет итоговых данных за весь период размещения.

Не забывайте лайкать:

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.