Как это работает

Он-лайн калькулятор »»» Справочная система »»» Как это работает

Научное обоснование

Он-лайн калькулятор наружной рекламы производит расчет реальных контактов с рекламным изображением, расположенным на конструкции. Реальным контактом с наружной рекламой считается следующая ситуация: человек проходит или проезжает мимо рекламной конструкции и после этого он может однозначно вспомить содержимое рекламного изображения, а также назвать рекламируемый товар или брэнд.

Разумеется, далеко не все люди, прошедшие мимо конструкции, могут назвать то, чтобы изображено на рекламной поверхности. Это зависит от ряда факторов:

• насколько сильно человек отвлекается на прочие объекты и процессы, требующие внимания (например, на неровности асфальта на тротуаре);
• погодных условий, естественного и искуственного освещения;
• расположения конструкции относительно пешеходов или пассажиров;
• скорости перемещения человека (или, говоря другими словами, времени контакта с рекламным изображением);
• количества проходов мимо данной конструкции;
• характеристик самого человека.

Процесс контакта можно считать случайным событием, происходящим с определенной вероятностью. Эту вероятность контакта с рекламным изображением, которую мы для краткости именуем замечаемостью наружной рекламы, можно описать краткой формулой , где — это количество проходов (проездов) мимо данного рекламного изображения; коэффициенты и в которой рассчитываются отдельно и отражают влияние вышеперечисленных факторов. Полностью данная модель приведена в работе «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции» (журнал «Практический маркетинг», 2014 год, номер 5).

Зависимость вероятности от вышеперечисленных факторов была установлена в ходе длительных исследований, проведенных в период с 2009 по 2014 годы (наиболее активная фаза — май 2011 года – апрель 2013 года). Базовым городом для исследования наружной рекламы являлся Ярославль, однако, было проведено несколько верификационных (контрольных) экспериментов в других российских городах, что позволило нам говорить о том, что модель пригодна для любой территории. Полностью теория изложена в следующих статьях:

• «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле»
• «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени»
• «Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка»
• «Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях»
• «Региональные особенности замечаемости наружной рекламы»

Принцип работы калькулятора

Принцип работы калькулятора очень прост: нужно задать ряд исходных данных, описывающих аудиторию и конструкцию, после чего он-лайн калькулятор наружной рекламы произведет расчет ряда показателей. Калькулятор производит моделирование каждого дня заданного вами размещения на выбранной конструкции, производя расчеты вероятности контакта, количества контатктов, стоимости каждого контакта и так далее.

Результаты расчетов по каждому дню размещения представляются в таблице. Кроме того, калькулятор производит подсчет итоговых данных за весь период размещения.

Не забывайте лайкать: