0

Что такое «фекальный маркетинг»? (часть пятая)

Автор: Александр Сальников, опубликовано 07.08.2015 в рубрике Фекальный маркетинг

Наша сага о фекальном маркетинге не спеша продолжается. Вчера мы дружно смеялись над ошибками в рекламных текстах, сегодня веселье продолжается. Хотя на самом деле не все так смешно…

Признак пятый: из рекламы можно сделать пародию.

Вообще говоря, пародию можно сделать из чего угодно, было бы желание. Вот вам старый-престарый пример семнадцатилетней давности (1998 год):

Презервативы «Спаси и сохрани»

«А что здесь пародируется?» — спросите вы. Ну, как минимум слоган одной некоммерческой организации.

В жизни же встречаются пародии и гораздо более жесткие, например, такие:

«Билайн» — от подарка не убежишь!

или такие:

«МТС-Джинс» — связь через жопу!

Чем опасны такие пародии и пародии вообще? Во-первых, существоваие пародии само по себе снижает воздействие оригинальной рекламы. Видя оригинал после креативной, запоминающейся пародии человек думает уже не о покупке товара, а вспоминает пародию. Если у него есть возможность, то он рассказывает о пародии всем окружающим, что еще раз снижает рекламный эффект, после чего начинается вирусное распространение — нет, не вашей рекламы, а пародии.

Во-вторых, пародия может высмеивать какие-то негативные стороны компании-рекламодателя. Смотрите пример выше: пародия на рекламу «МТС-Джинс» появилась неспроста — связь была слишком нестабильной и некачественной. Вирусное распространение привело к тому, что все потенциальные клиенты узнали об этой проблеме. (Разумеется, негатива в деятельности надо избегать — это тоже признак фекального маркетинга, но об этом как-нибудь в следующий раз.)

Некоторые считают, что пародирование во всяких КВН-ах работает на благо компании или брэнда. Да не так это, запомните раз и навсегда. Детальное объяснение смотрите выше. Ну и вдогонку: если ваша целевая аудитория смотрит КВН — подумайте над своим поведением…

Мораль.

Пародия на рекламу — это плохо. Избежать этого невозможно, но правильный маркетинг должен быть таким, что создать пародию на рекламу (или брэнд) очень и очень тяжело. Если же ваш маркетинг ориентирован на пародии — увы, от него за версту несет фекалиями.

На сегодня все. Как всегда, жду вас завтра утром.

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.