0

Эх, kari, kari… Продолжение истории

Автор: Александр Сальников, опубликовано 29.04.2017 в рубрике Фекальный маркетинг

Раз в заголовке стоит «продолжение истории», значит, когда-то было и начало. Поскольку кейсы фекального маркетинга я публикую в последнее время почти каждый день, то многие из вас наверняка забыли, с чего все началось. Раз так, придется напомнить.

В середине марта побывал я в торговом центре «Верниссаж», что расположился в поле за улицей Калинина в Ярославле. Рядом с главным входом в этом ТЦ недавно открылся магазин с доставляющим названием «kari». С виду — магазин как магазин, торгует какими-то шмотками. Магазинов таких и в ТЦ «Верниссаж», и в Ярославле — великое множество. Что же такого выдающегося сделал магазин «kari», что удостоился великой чести попасть в мой бложик?

А вот что:

Реклама товаров в магазине «kari». Ярославль, ТЦ «Веринссаж», 19 марта 2017 г.

Реклама товаров в магазине «kari». Ярославль, ТЦ «Веринссаж», 19 марта 2017 г.

Реклама товаров в магазине «kari». Детализированный вид. Ярославль, ТЦ «Веринссаж», 19 марта 2017 г.

Реклама товаров в магазине «kari». Детализированный вид. Ярославль, ТЦ «Веринссаж», 19 марта 2017 г.

Да-да, витрины магазина «kari» увешаны мониторами, на которых демонстрируется реклама как товаров, продаваемых в самом магазине «kari», так и совершенно посторонних товаров и услуг. Впрочем, демонстрируется она только по документам — по факту же рекламные клипы оказались записанными не в том формате, о чем мониторы гордо сообщают потенциальным покупателям.

Вот такой факап случился. Причина факапа — сотрудники магазина «kari», которые то ли поленились проверить работу рекламных мониторов, то ли вообще не догадывались, что работу любой «железки» нужно проверять, хотя бы визуально.

Буквально на следующий день после публикации заметки о факапе в магазине «kari» на мой сайт повалили толпы новосибирцев. Раньше Новосибрск не выделялся — число посетителей оттуда было не больше и не меньше, чем из других городов. «С чего бы это?» — подумал я и полез смотреть подробную статистику.

Похоже, что в Новосибирске сидит главное начальство магазинов «kari», потому что первый переход на мой сайт был сделан из системы отслеживания упоминаний брэндов в интернете. Дальше в офисе «kari» началось бурление говен распространение информации среди сотрудников. Шло оно исключительно через систему личных сообщений «ВКонтактика». Интересно, что писали сотрудники друг другу — «Как такое могло произойти?» или все же «Посмотрите, как магазин „kari“ в Ярославле облажался!»?.. ;-)

Бурление говен в отдельно взятом сибирском городе закончилось так же внезапно, как и началось. Комментировать статью о магазине «kari» никто не стал, посещаемость вернулась в норму, жизнь пошла своим чередом.

Месяц спустя нелегкая снова занесла меня в торговый центр «Верниссаж». Разумеется, я не мог пройти мимо магазина «kari», тем более, что он у самого входа. Взглянул — и офигел:

Магазин «kari» в ТЦ «Верниссаж» (Ярославль) убрал рекламные мониторы. 16 апреля 2017 г.

Магазин «kari» в ТЦ «Верниссаж» (Ярославль) убрал рекламные мониторы.
16 апреля 2017 г.

Магазин «kari» в ТЦ «Верниссаж» (Ярославль) убрал рекламные мониторы. 16 апреля 2017 г.

Магазин «kari» в ТЦ «Верниссаж» (Ярославль) убрал рекламные мониторы.
16 апреля 2017 г.

Так вот в какую строну бурлили говна в главном офисе сети магазинов «kari» — оказывается, они там решали, как снять рекламные мониторы с витрин. Простое и очевидное решение — произвести конвертацию клипов в формат, который понимают мониторы, — никому и в голову не пришло. Впрочем, иного решения ждать от сети шмоточных магазинов не приходится — они же там все настолько модные, что не могут с примитивной техникой разобраться. Кидание понтов, надувание щек, непрекращающиеся разговоры о собственной исключительности — это и есть типичный руководитель фэшн-бизнеса. Даже надевание трусов через голову и расположение пуговиц на спине они могут объяснить каким-нибудь «современным креативным подходом к дизайну одежды». Вот она, мода головного мозга в терминальной стадии. ;-)

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.