Все постеры одинаковые!
Пока страна по всем каналам обсуждает новое кино-творение — «Союз спасения», мы поговорим о маркетинге кино. В кино ходите? А рекламу фильмов видели? Не замечали, что рекламные постеры, висящие в кинотератрах, почему-то выглядят одинаково?
Так и есть. На днях креативный директор Steffen Studio Ли Стеффен провел анализ постеров фильмов, выпущенных в течение последних двух десятков лет, и обнаружил, что они… одинаковые! Точнее, существует десять креативных решений, которые копируются дизайнерами. Вот они:
1. Постеры фильмов-боевиков, выполненные в оранжево-голубых тонах (оригинальное название — «Orange and blue action»):
2. Постеры с женщиной, раздвинувшей ноги (оригинальное название — «Sexy legs»):
3. Постеры с размытым изображением полицейского (оригинальное название — «Blurry cop»):
4. Постер с парочкой, чаще всего в позе «спина к спине» (оригинальное название — «Leaning couple»):
5. Постеры с черной спиной главного героя (оригинальное название — «Black back»):
6. Постеры с красным платьем (оригинальное название — «Red dress»):
7. Постеры боевиков, выполенные в черно-оранжевых тонах (оригинальное название — «Black and orange»):
8. Угрюмые постеры с туманом (оригинальное название — «Moody misty»):
9. Постеры с глазом (оригинальное название — «Eye»):
10. Постеры с ярким желтым фоном (оригинальное название — «Yellow»):
Правда, пока Ли Стеффен выкладывал в «Твиттер» свою классификацию с примерами, обнаружился еще тип. Ли Стеффен обозвал его бонусом.
11. Постеры с профилем Тома Круза (оригинальное название — «Tom Cruise profile»):
Внимательные читатели тут же добавили: в классификации Стеффена не хватает еще трех категорий:
12. Постеры с лицом Мэтта Дэймона со всякой хренью поверх лица (оригинальное название — «Matt Damon with stuff written on his face»):
13. Французские постеры с голубым фоном и желтым текстом (оригинальное название — «French posters with blue background and yellow title»):
14. Постеры с парочкой в красном и зеленом (оригинальное название — «Festive Couples In Red ‘n’ Green»):
Если покопаться, то, думаю, еще парочку типовых креативных решений найти можно. И тут возникает вопрос: для чего постер рисуют? Правильно, для рекламы фильма. А фильм нужно рекламировать, чтобы он не потонул в потоке одноитипной продукции — проще говоря, других фильмов, которые выходят в прокат примерно в то же время.
Теперь вспоминаем позиционирование по Трауту – Райсу: чтобы выделиться на рынке, нужно вводить в сознание потребителей новую ось позиционирования, с точки зрения которой новый продукт будет лучше, чем все существующие на рынке. В переводе на русский язык это означает, что сюжет фильма не должен повторять уже существующие. Вообще. Никогда. Соответственно, и постер должен иметь оригинальное решение, основанное на сюжете.
Пока же получается, что студии берут какой-то сюжет, и каждый год на его основе лепят новый фильм. Ага, вот хороший полицейский ловит продажного, затесавшегося в ряды сотрудников его отдела. Сколько таких фильмов снято? Я могу десятка два вспомнить. А уж сколько фильмов про «выход замуж» снято… Даже считать лень. Вот и получается, что и кино одинаковое, и постеры к нему скопированы из предыдущей реализации того же сюжета.
К счастью, не все фильмы в эту классификацию укладываются. До сих пор еще встречается кино с оригинальным сюжетом. Ну или хотя бы сильно измененным. Или с нестандартной для сюжета концовкой. Или трактовкой основной мысли. Отличить их теперь можно с помощью вышеприведнной классификации: если нашли категорию для постера фильма, значит, и смотреть его не стоит. Если постер оригинальный — кино надо обязательно посмотреть.
Вот, примерчиков «неклассфицируемых» постеров набросал.
«Метрополис», 1927 год:
«Ну, — скажете вы. — Древность. У него и конкурентов не было.» Ага, «Метрополис» — видимо, первый сайнс-фикшн фильм. Потому его все помнят, а креативные решения постеров этого фильма (их десятка два тогда нарисовали — и все разные!) копируются до сих пор. Наверное, в классификации Стеффена для них надо новую категорию вводить.
«Девочки сверху», 2001 год:
Сюжет, может, и не очень оригинальный (фемейл версия «Американского пирога»), но постеры веселые и те четырнадцать категорий не попадают.
«Левиафан», 2014 год:
Ну, тут без комментариев. Сразу понятно, что фильм про какой-то бесперспективняк. Собственно, так и есть.
«Смерть Сталина», 2017 год:
Забойная комедия, но для тех, кто в теме и не страдает ватностью головного мозга. Для усиления эффекта маршала Георгия Жукова (крайний справа) надо было с двумя автоматами Калашникова изобразить, с которыми он весь фильм ходит.
Напоследок — «Зеленый слоник», 1999 год:
Это просто надо посмотреть. 😉
Не забывайте лайкать: