0

«Яндекс.Радар»: маркетинговая шизофрения в чистом виде

Автор: Александр Сальников, опубликовано 27.07.2017 в рубрике Фекальный маркетинг

О том, что «Яндекс» на всех парах летит в пропасть, знает каждая собака. Причиной этого является стратегическая маркетинговая ошибка: компания ведет себя как лидер рынка, хотя на самом деле их позиция — позиция претендента, если рассматривать рынок с точки зрения теории Траута – Райса.

А вот кто довел компанию «до ручки» — неизвестно. Видимо, это был тот же человек, в голове которого и родился главный герой моей сегодняшней статьи — «Яндекс.Радар».

Доля «Яндекса» на рынке поиска неуклонно падает. Это вполне объяснимо: «Яндекс» запускает проекты, целесообразность которых вызывает сомнение, занимается цензурой новостей, придумывает генераторы видеорекламы — в общем, делает все, чтобы поиск в чистом виде исчез. Получается такой парадокс: поиск дает «Яндексу» основной доход, но «Яндекс» поиск старательно уничтожает.

Снижение доли «Яндекса» на рынке поиска — вещь объективная: ее фиксируют все системы аналитики. Сам «Яндекс» больше всего доверяет результатам независимого счетчика «LiveInternet» — их данные приводятся в отчетах для акционеров, на них опираются разработчики стратегии компании.

Каждый месяц «LiveInternet» отчитывался об очередном анти-рекорде «Яндекса». Каждый месяц руководство «Яндекса» придумывало «отмазку»: почему нельзя верить данным «LiveInternet». «Отмазки» строились по одной схеме: в прошлом месяце «LiveInternet» поменял методику подсчета, а вот если бы он не поменял, тогда бы у нас было «плюс много» и мы были бы на первом месте и заткнули бы «Google» и всех остальных за пояс.

Доли поисковиков в Рунете в сегменте десктопов. Источник: Atlas, июнь 2017 г.

Доли поисковиков в Рунете в сегменте десктопов. Источник: Atlas, июнь 2017 г.

Не так давно вышла аналитика «LiveInternet» за первое полугодие 2017 года. Аналитика, видимо, была настолько ужасной, что у Воложа уже не хватило фантазии для объяснения, почему же доля «Яндекса» в сегменте десктоп-поиска на самом деле остается стабильной уже много лет, и что там в очередной раз «подкрутил» «LiveInternet», чтобы опорочить честное имя «Яндекса». Я думаю, что кто-то предложил аргумент «во всем виноваты злобные американцы», но его решили попридержать до момента окончательного развала «Яндекса» в день его двадцатилетия.

Но хорошую мину при плохой игре делать-то надо, и «Яндекс», недолго думая, запустил собственный счетчик — «Яндекс.Радар», причем он умеет делать только одно: определять место, которое занимает поисковая система. Разумеется, что по данным «Яндекс.Радара», «Яндекс» оказался на первом месте. Дальше, я думаю, доля «Яндекса» на рынке поиска будет неуклонно расти и достигнет 146%. ;-)

График притока посетителей на мой сайт из «Гугла» (по декабрь 2016 г.)

График притока посетителей на мой сайт из «Гугла» (по декабрь 2016 г.)

График притока посетителей на мой сайт из «Яндекса» (по декабрь 2016 г.)

График притока посетителей на мой сайт из «Яндекса» (по декабрь 2016 г.)

Все помнят анекдот эпохи застоя, в котором Брежнев в забеге двух лидеров на сто метров занял второе место, а Картер — предпоследнее. Увы, этот анекдот к данной ситуации неприменим, потому что «Яндекс» упорно не хочет признавать предпоследнее место «Гугла» в забеге из двух участников. «Яндекс» упорно создает себе альтернативную реальность в виде собственного первого места и живет в ней. Такую альтернативную реальность нужно создавать для клиентов, но никак не для себя. Альтернативная реальность для себя называется шизофренией, в данном случае — это шизофрения маркетинговая. Что ж, будем следить за развитием болезни — поцыэнт уж больно интересный…

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.