«Яндекс.Радар»: маркетинговая шизофрения в чистом виде
О том, что «Яндекс» на всех парах летит в пропасть, знает каждая собака. Причиной этого является стратегическая маркетинговая ошибка: компания ведет себя как лидер рынка, хотя на самом деле их позиция — позиция претендента, если рассматривать рынок с точки зрения теории Траута – Райса.
А вот кто довел компанию «до ручки» — неизвестно. Видимо, это был тот же человек, в голове которого и родился главный герой моей сегодняшней статьи — «Яндекс.Радар».
Доля «Яндекса» на рынке поиска неуклонно падает. Это вполне объяснимо: «Яндекс» запускает проекты, целесообразность которых вызывает сомнение, придумывает генераторы видеорекламы — в общем, делает все, чтобы поиск в чистом виде исчез. Получается такой парадокс: поиск дает «Яндексу» основной доход, но «Яндекс» поиск старательно уничтожает.
Снижение доли «Яндекса» на рынке поиска — вещь объективная: ее фиксируют все системы аналитики. Сам «Яндекс» больше всего доверяет результатам независимого счетчика «LiveInternet» — их данные приводятся в отчетах для акционеров, на них опираются разработчики стратегии компании.
Каждый месяц «LiveInternet» отчитывался об очередном анти-рекорде «Яндекса». Каждый месяц руководство «Яндекса» придумывало «отмазку»: почему нельзя верить данным «LiveInternet». «Отмазки» строились по одной схеме: в прошлом месяце «LiveInternet» поменял методику подсчета, а вот если бы он не поменял, тогда бы у нас было «плюс много» и мы были бы на первом месте и заткнули бы «Google» и всех остальных за пояс.
Доли поисковиков в Рунете в сегменте десктопов. Источник: Atlas, июнь 2017 г.
Не так давно вышла аналитика «LiveInternet» за первое полугодие 2017 года. Аналитика, видимо, была настолько ужасной, что у Воложа уже не хватило фантазии для объяснения, почему же доля «Яндекса» в сегменте десктоп-поиска на самом деле остается стабильной уже много лет, и что там в очередной раз «подкрутил» «LiveInternet», чтобы опорочить честное имя «Яндекса». Я думаю, что кто-то предложил аргумент «во всем виноваты злобные американцы», но его решили попридержать до момента окончательного развала «Яндекса» в день его двадцатилетия.
Но хорошую мину при плохой игре делать-то надо, и «Яндекс», недолго думая, запустил собственный счетчик — «Яндекс.Радар», причем он умеет делать только одно: определять место, которое занимает поисковая система. Разумеется, что по данным «Яндекс.Радара», «Яндекс» оказался на первом месте. Дальше, я думаю, доля «Яндекса» на рынке поиска будет неуклонно расти и достигнет 146%. 😉
График притока посетителей на мой сайт из «Гугла» (по декабрь 2016 г.)
График притока посетителей на мой сайт из «Яндекса» (по декабрь 2016 г.)
Все помнят анекдот эпохи застоя, в котором Брежнев в забеге двух лидеров на сто метров занял второе место, а Картер — предпоследнее. Увы, этот анекдот к данной ситуации неприменим, потому что «Яндекс» упорно не хочет признавать предпоследнее место «Гугла» в забеге из двух участников. «Яндекс» упорно создает себе альтернативную реальность в виде собственного первого места и живет в ней. Такую альтернативную реальность нужно создавать для клиентов, но никак не для себя. Альтернативная реальность для себя называется шизофренией, в данном случае — это шизофрения маркетинговая. Что ж, будем следить за развитием болезни — поцыэнт уж больно интересный…
Не забывайте лайкать: