40 лет советскому маркетингу
Нет, я не описа́лся. Сегодня действительно исполняется 40 лет советскому маркетингу. Как же такое могло прозойти? А очень просто…
Это было давно…
Здание Министерства внешней торговли СССР (располагалось в «высотке МИДа» в Москве, на Смоленской-Сенной площади)
Ровно 40 лет назад, в субботу, 25 октября 1975 года в составе Министерства внешней торговли было образовано Управление маркетинга и рекламы. Располагался Минвнешторг в Москве, в сталинской высотке на Смоленской-Сенной площади — в той же высотке обитало и Министерство внешних дел СССР, так что все было логично: сначала определяем, с кем СССР дружит, а потом — с кем торгует.
Руководил Министерством внешней торговли в те годы Николай Семенович Патоличев.
Личность для Ярославля, кстати, далеко не последняя. В свое время — в конце 1930-ых — он был парторгом на Ярославском резиноасбестовом комбинате (сейчас это Ярославский шинный завод и ряд технологически связанных с ним предприятий). Так вот, парторгом на резиноасбестовый комбинат его назначили в 1938 году.
Николай Семенович Патоличев (1908 – 1989). В 1958 – 1985 — Министр внешней торговли СССР.
Назначили не просто так, а с партийным заданием: увеличить производительность труда. РАК в те годы формально был передовым предприятием (именно в Ярославле удалось сделать первый искусственный каучук), но планы, спускаемые из Москвы, стабильно не выполнялись. Вот Патоличев и постарался. Точнее, «постарался»: производительность труда увеличилась в 2,2 раза, а количество репрессированных… Тут сложно сказать, но на дворе был 1938 год, удивляться не приходиться.
В 1940-ом на какой-то партийной тусовке в Москве тов. Патоличев весьма правильно отозвался о действиях СССР по развязыванию Зимней войны. За это Андрей Хрулев, «главный прапорщик СССР» — глава интендантской службы РККА, представил его Сталину. И понеслось… Первый секретарь Ярославского обкома, секретарь ЦК ВКП(б) (посадили на место Маленкова), 1-ый заместитель Министра иностранных дел и… И почти тридцать лет — Министр внешней торговли СССР — практически единственный человек в СССР, легально сидевший на валютных потоках.
Что было потом
Итак, ровно 40 лет назад в СССР формально появился маркетинг. Маркетологов, естественно, не было. Преподавателей, которые бы могли их подготовить, — тоже. По рассказам некоторых московских профессоров, был спецзаказ — приводили студентов-целевиков, которые должны были работать в управлении маркетинга, и давали команду: «Учить!» С горем пополам находили импортные книжки по маркетингу — по ним и учили, абсолютно не имея никакой практики.
Скан обложки первого издания Ф. Котлера на русском языке (1980-ый год).
При этом в Министерстве находили смелость наглость издавать советский маркетинговый журнал (будет время — выложу сканы). Только в 1980-ом году решились на издание первого переводного труда о маркетинге — учебник Ф. Котлера «Управление маркетингом». Издали в сильно урезанном варианте и с комментариями о том, как проклятые империалисты грабят простой трудовой народ.
Само слово «маркетинг» еще долгие годы оставалось под запретом — книга Котлера была де-факто предназначена для специалистов того самого управления в том самом министерстве. Кое-как дело сдвинулось в конце 1980-ых, когда уже «границы ключ» был «переломлен пополам», «наш батюшка Ленин совсем уже усоп» и Перестройка все шла и шла по плану — в 1987 издали совершенно эпичнейшую книгу П. С. Завьялова «Формула успеха: маркетинг». Больше всего она была похожа на комментарии к первому изданию Котлера на русском языке. Но…
Но и производителям, и потребителям было уже все равно. Маркетинг в СССР уже де-факто существовал, причем без всяких Управлений и Министерств. Но это уже совершенно другая история.
Не забывайте лайкать: