Банкомату — 50!
Сегодня день рождения вещи, без которой уже невозможно жизь современного российского человека. Эта вещь — банкомат, если официально — устройство для выдачи наличных. Многие будут удивлены, но… банкомат придумали ровно 50 лет назад.
Если говорить точнее, то придумали его немного раньше. Еще в начале шестидесятых Джон Шепард-Бэррон, сотрудник компании «Де Ла Рю», как-то поздним вечером остался без денег — засиделся на работе, а когда пошел домой банк был уже закрыт. Самое обидное было то, что «Де Ла Рю» — это компания, которая занималась тиражированием банкнот для многих стран; получилось, что сапожник остался без сапог. 😉 Вот в тот вечер к нему и пришла идея — сделать устройство, которое могло быть выдать немного денег в любое время без участия сотрудников банка.
Идея заменить банковских сотрудников была не нова — еще в 1960 году была подана заявка на патент на устройство по приему наличности во вклады. Устройство, названное впоследствии «Банкограф», было изготовлено в конце 1961 года банком «Bank of New York». Проработав менее, чем полгода, устройство демонтировали из-за низкого спроса — транзакции можно было пересчитать по пальцам одной руки. По опросам, люди просто боялись доверить свои деньги машине — это и стало причиной незавидного конца «Банкографа».
Против банкомата же восстали сами банкиры — они тоже не доверяли машинам, тем более, что банкомат должен был не принимать, а выдавать деньги. Чтобы запустить первое устройство, хотя бы в порядке эксперимента, Шепард-Бэррон лично убеждал руководство банков. В конце концов, согласился топ-менеджмент английского банка «Барклайс».
27 июня 1967 года из банкомата, названного «Барклайкэш», установленного в лондонском районе Энфилд-Таун была извлечена первая десятифунтовая банкнота. Получал ее не абы кто — на церемонию пригласили популярного в те годы комика Рега Варни. Процесс снимали кинохроникеры, потом эти кадры были использованы в рекламе банка.
Сама процедура снятия денег существенно отличалась от современной. Во-первых, первый банкомат не имел экрана, поэтому сначала нужно было выучить правила пользования и порядок нажатия кнопок на устройстве, и только потом идти снимать деньги. Экзамен на право пользования, правда, сдавать не требовалось. 😉
Вторым отличием был PIN-код, состоящий из шести знаков вместо привычных четырех. Сам Шепард-Бэррон считал, что шесть цифр, дающие миллион комбинаций кода, — это достаточно хорошая защита от несанкционированного получения денег со счета. Но шестизначный PIN-код продержался… несколько дней. Вскоре после открытия банкомата, изобретатель решил обсудить свои успехи за ужином с женой. Жена устройство одобрила, но выложила порцию критики: она заявила, что шесть цифр ей никогда не запомнить, максимум — четыре. Пришлось Шепарду-Бэррону идти в банк и «подкручивать» систему, урезая PIN-коды.
Самым же главным отличием было то, что… первый банкомат не умел принимать банковские карты! Для того, чтобы снять наличные, нужно было сначала заказать в банке специальные ваучеры. Ваучер представлял из себя защищенный бумажный документ, очень похожий на банкноту — не забываем, что Джон Шепард-Бэррон работал в компании по производству банкнот. 😉
Для надежности поверхность ваучера была покрыта радиоактивным изотопом — углеродом-14, а банкомат имел в своей конструкции датчик радиоактивности. «Четырнадцатый» углерод часто встречается в природе, поэтому обладатель ваучера не превращался в ходячий «чернобыль», а технология защиты радиоактивными изотопами ценных бумаг была широко распространена в то время. Ну и вообще к радиоактивности тогда относились как-то проще — всего-то за тридцать лет до этого в пищу вообще радий добавляли, а уж чем елочные игрушки мазали…
Полученный ваучер нужно было вставить в банкомат, ввести PIN-код — после этого устройство выдавало десять фунтов. Ни больше, ни меньше — такова была конструкция, поскольку компьютера в его состав не входило, устройство было чисто механическим (точнее говоря, механическим с электроприводом). Фунты были, естественно, «старыми» — дореформенными и недесятичными, так что десяти фунтов наличкой могло хватить надолго.
Устройство снискало популярность среди лондонцев, а возможность получить десять фунтов в любо время дня и ночи дало банку серьезные конкурентные преимущества на рынке. Сеть банкоматов стали расширять и подключать к ней другие банки. Само устройство неоднократно модифицировалось, его научили принимать пластиковые карты… В общем, за пятьдесят лет эволюции банкоматы стали именно такими, какими мы их привыкли видеть.
В СССР первый банкомат открыли в 1978 году. Стоял он в Москве в единственном экземпляре и был предназначен для западных спортсменов, принимавших участие в Олимпиаде 1980 года. Около 1981 года устройство отключили и убрали. Второе пришествие банкоматов случилось уже в Перестройку — опять же, из-за большого числа иностранцев, приезжавших в Москву. В обоих случаях банкомат ставил Госбанк СССР по специальной договоренности с «Визой» и «МастерКардом».
Собственно российские банкоматы появились уже после распада СССР — в 1994 году; принадлежали они «Мост-Банку». Что касается меня, то банкоматы появились в моей жизни двадцать лет назад. Впрочем, об этом событии я расскажку осенью.
Не забывайте лайкать:
Метки: 1960s, 1967, Barclays, De La Rue, банк, банкомат, Великобритания, дата, Лондон, юбилей
Разделы
- Дистрибуция (4)
- Инструментарий маркетинга (2)
- История (13)
- Маркетинг территорий (16)
- Маркетинговые исследования (5)
- Маркетинговые коммуникации (80)
- Пиар, BTL и прочее (4)
- Реклама (68)
- Наружная реклама (19)
- Печатная реклама (4)
- Прочая реклама (7)
- Радиореклама (3)
- Телереклама (29)
- Научное (2)
- Новости (16)
- Общая теория маркетинга (4)
- Общеэкономическое (10)
- Отраслевой маркетинг (8)
- Публикации (22)
- Конференции (1)
- Монографии (1)
- Статьи (19)
- Разное (22)
- Сегментация и позиционирование (6)
- Стратегия и тактика маркетинга (9)
- Товарная политика (2)
- Фекальный маркетинг (43)
- Ценовая политика (3)
Архивы
- Ноябрь 2021
- Май 2021
- Апрель 2021
- Март 2021
- Февраль 2021
- Февраль 2020
- Январь 2020
- Декабрь 2019
- Ноябрь 2019
- Сентябрь 2019
- Апрель 2019
- Январь 2019
- Декабрь 2018
- Ноябрь 2018
- Октябрь 2018
- Сентябрь 2018
- Август 2018
- Июнь 2018
- Май 2018
- Март 2018
- Февраль 2018
- Январь 2018
- Декабрь 2017
- Октябрь 2017
- Сентябрь 2017
- Август 2017
- Июль 2017
- Июнь 2017
- Май 2017
- Апрель 2017
- Март 2017
- Февраль 2017
- Январь 2017
- Декабрь 2016
- Ноябрь 2016
- Октябрь 2016
- Сентябрь 2016
- Август 2016
- Июль 2016
- Июнь 2016
- Май 2016
- Апрель 2016
- Март 2016
- Февраль 2016
- Январь 2016
- Декабрь 2015
- Ноябрь 2015
- Октябрь 2015
- Сентябрь 2015
- Август 2015
- Июль 2015
- Июнь 2015
- Март 2014
- Август 2013
Всяко-разно