Что еще можно показать на цифровом билборде?
Что-то лень мне длинную подводку писать, поэтому сразу перейду к сути.
Недавно исследовательская компания «YouGov» провела опрос британской молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. Ислледователей, который действовали в интересах оператора цифровой наружной рекламы «Ocean Outdoor», интересовало отношение молодежи к наружной рекламе, но не простой…… а цифровой. Дело в том, что «Ocean Outdoor» имеет сети цифровых билбордов в 12 крупнейших городах Великобритании.
Как оказалось:
- 25% молодежи часто обращают внимание на DOOH-рекламу, которая чередуется с прямым телеэфиром, транслируемым на цифровом билборде, либо с другой полезной информацией;
- 49% молодежи хотят видеть больше нерекламного контента на цифровых билбордах, среди ожидаемного нерекламного контента лидируют — внезапно! — новости (77% опрошенных), прогнозы погоды (72% — Англия!), информация о пробках (66% — видимо, лондонцы перетянули), кино-трэйлеры (38%), спортивные новости и трансляции (27%) и музыкальный контент (21%).
Чую, все ждут от меня комментариев. Собственно, примерно таких результатов я и ожидал. Молодежь лучше реагирует на наружную рекламу — вероятность контакта с ней выше, что подтверждается и российскими исследованиями. «Цифровизация» отрасли OOH в Великобритании вносит свои коррективы: раз на цифровом билборде показывают нерекламный контент, то степень привлечения внимания аудитории к DOOH-билборду будет несравненно выше, нежели к традиционному. Примерно такой же механизм имеют объявления у входов в подъезды российских многоквартирных домов: жители почти инстинктивно читают все подряд, что повешено на доске у двери, потому что там может быть важное объявление от управляющей компании (исследование номер один, два, три).
Теперь, имея данные опросов, «Ocean Outdoor» будет менять программную политику своих цифровых билбордов, ориентируясь на возрастной состав аудитории каждой DOOH-поверхности. А в России…
А в России будут сосать лапу, ибо:
Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.
(Федеральный закон «О рекламе»
от 13.03.2006 № 38-ФЗ,
статья 19, пункт 2.)
Финита ля комедия. Цифровая революция OOH-отрасли обошла Россию стороной…
Не забывайте лайкать: