0

«МакДоналдс» убрал лого из наружной рекламы и…

Автор: Александр Сальников, опубликовано 03.02.2020 в рубрике Наружная реклама

… ничего не произошло. Вот такой спойлер у меня сегодня получился. А что должно было произойти? Добро пожаловать под кат. 😉

В конце января этого года британское подразделение «McDonald’s» совместно с рекламным агентством «Leo Burnett» запустило рекламную кампанию с использованием билбордов. Главное ее отличие от предыдущих — отсутствие на поверхности логотипов самого «МакДоналдса», все, что есть на картинке — это список ингредиентов макдоналдсовских бургеров. Правда, все они хитро раскрашены:

По заявлениям и «McDonald’s», и «Leo Burnett» такой подбор слов и цветов заставляет потребителей вспомнить именно «МакДоналдс», а не другой брэнд. Как отмечают лео-бернеттовцы, далеко не каждый бренд может позволить себе запустить такую рекламу. Логично. 😉

Запустили рекламную кампанию — молодцы. А вот громогласно объявлять свои выводы типа «далеко не каждый бренд может позволить себе запустить такую рекламу» — это уже Капитан Очевидность в терминальной стадии. Ну что-то типа амбиций на получение Нобелевской премии по математике за «открытие» равенства «2+2=4». 😉

Давайте разбираться. Как я понимаю, сейчас на рынке затишье — «холидей сизон» и посленовогодний провал прошли. В соответствии с теорией Росситера – Перси – Данахера, после рекламных кампаний с большим медиавесом нужно сделать перерыв, иначе будет проявляться эффект Цильске (чем больше рекламируем, тем меньше продажи). По идее, от рекламы надо отказаться, но конкурентов и шумы Остроу никто не отменял. Если конкуренты что-то делают, значит, это надо как-то нейтрализовать — например, разместив напоминающую рекламу. Именно напоминающую, а не продающую. Именно это и сделали «McDonald’s» и «Leo Burnett».

А то, что потребители по составу слов и цветам угадывают, что это именно «МакДоналдс»… Так это, сколько лет «МакДоналдсу»? Правильно, восемьдесят. Многих первых клиентов уже в живых нет. 😉 Естественно, что у аудитории уже сформирована определенная реакция на такое сочетание цветов. Было бы странным, если бы никто не ассоциировал этот набор с каким-то другим брэндом…

Не забывайте лайкать:

Метки: , , , , , , ,

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2020 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.