0

«Start Small»: похоже, самая микроскопическая наружная реклама

Автор: Александр Сальников, опубликовано 12.01.2020 в рубрике Наружная реклама

За долгие годы моей работы с наружной рекламой, я заметил одну интересную особенность этого рынка: рекламодатели хотят занять самую большую поверхность. Подешевле тоже хотят, но лучше все-таки побольше, чем подешевле. То ли дядька Фрейд к этому руки приложил, то знаменитые слова о величии бизнеса из книги Пелевина — это не диалог в художественной книге, а реальный бизнес-принцип.

На фоне стремления к гигантомании в январе 2020 года, сразу после «сезона праздников», как теперь называют Рождество и Новый год в США, выделилась компания «Ritual», производящая спортивное питание и тому подобную продукцию. Она решила убедить жителей Лос-Анжелоса, что после праздников нужно вернуться к здоровому образу жизни. Сделать это сложно, но нужно, и чтобы процесс шел легче, нужно начать с малого — съедать по таблетке витаминов каждый день и каждый день делать какие-нибудь упражнения. Собственно, рекламная кампания так и называется — «Start Small», то есть «начни с малого».

Вот с малого они и начали — в самом прямом смысле этого слова: они расставили на улицах Лос-Анжелоса самые маленькие билборды, а рядом с ними — маленькие фигурки, которые бегают и катаются на велосипедах:

Рекламная кампания «Start Small 2020» брэнда «Ritual» — самые маленькие билборды в мире. Лос-Анжелос, Калифорния, США. Велосипедист и бегуны.

поднимают штангу:

Рекламная кампания «Start Small 2020» брэнда «Ritual» — самые маленькие билборды в мире. Лос-Анжелос, Калифорния, США. Штангист.

и даже играют в волейбол:

Рекламная кампания «Start Small 2020» брэнда «Ritual» — самые маленькие билборды в мире. Лос-Анжелос, Калифорния, США. Волейбол..

Реально это выглядит так:

Рекламная кампания «Start Small 2020» брэнда «Ritual» — самые маленькие билборды в мире. Лос-Анжелос, Калифорния, США. Реальный масштаб билборда.

Глядя на эти миниатюрные билборды, невольно спрашиваешь себя: а какая эффективность будет у таких билбордов при таких размерах? Естественно, что околонулевая. 😉 Это понимают и в компании «Ritual», но на классическую схему с максимизацией числа контактов и величины охвата они и не рассчитывают. Предполагается, что люди, увидев такие фигурки, включат свой «ми-ми-ми», сфотографируют микро-билбор и выложат его в «Инстаграм», а уж там его увидят все, залайкают и пойдет хайп не только по Лос-Анжелосу, а по всем штатам. Так это будет или нет — время покажет, хайп пока поднялся только на сайтах, где тусуются специалисты рекламной отрасли.

И еще одна мысль, которая меня посетила: этот опыт невозможно перенести на российскую почву. В России гуляют две недели, а то и три — после такой беспробудной пьянки восстанавливаться ой как тяжело, да и смысла нет — впереди же два гендерных праздника, на каждый из которых тоже полагается бухать по неделе как минимум, а потом — еще две недели майский, а после них — летний отпуск, а там уж и до следующих новогодних праздников недалеко… Да и проживут такие микро-билборды недолго — до первой же гоп-компании, которая за пивком выйдет…

Не забывайте лайкать:

Метки: , , , , , , , , ,

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2020 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.