Советская реклама: «Безналичный расчет — время бережет»
Пока тема первой рекламы «Пепси» в СССР (да и вообще первой нормальной телевизионной рекламы в СССР) отдыхает, поговорим рекламе на конвертах для грампластинок. Как я уже говорил, этот носитель — в силу определенных причин — оказался крайне советско-специфичиным. Ну не принято было в других странах размещать рекламу на упаковке граммофонных и виниловых пластинок, поскольку это могло запросто исказить (или обесценить) творческий замысел музыкантов. А если уж и решались рекламировать что-то таким образом, то это было нечто связанное с музыкой — ноты, записи и т. п. А вот в Советском Союзе на конвертах носителей звука можно было найти все что угодно. Например, рекламу аккредитов сберкасс и других финансовых услуг.
Сегодня мы будем изучать очередной артефакт той эпохи — конверт грампластики с рекламой еще одной финансовой услуги:
Как всегда, дата выхода рекламы на самом конверте отсутствует, поэтому определять ее будет косвенным путем.
Поскольку дизайн уж очень похож на уже рассмотренные примеры (вот реклама вкладов в сберкассы, вот еще реклама вкладов, и еще, вот реклама аккредитивов), то можно предположить, что делали их примерно в одно и то же время — в 1950-ых годах. Возможно, что и художник был один и тот же. А раз это 1950-ые, то можно предположить, что реклама сделана в 1954 году — потому что 21 августа того года вышло Постановление Совмина СССР и ЦК КПСС «О роли и задачах Государственного банка», в котором от банковской системы требовали резкого увеличения количества безналичных платежей физических лиц. Требование было, в общем-то, разумным, поскольку наличный оборот требовал от банковской системы определенных издержек, которые и хотели сократить уже в ближайшем будущем. Вот, даже рекламу выпустили и стали надеяться, что граждане тут же перейдут на безнал.
Но, как говорится в одном старом анекдоте: «Съесть-то он съест, но кто же ему даст» — так примерно и получилось. Перейти на безнал теоретически могли все граждане, но кто ж это станет делать в реальности?
Для того, чтобы можно было безналично совершать платежи, нужен был банковский счет. Открыть его можно было без проблем в любой сберкассе. Дальше на этом счете нужно было иметь какие-то деньги — чтобы за что-нибудь заплатить. По законам того времени любой работник мог потребовать от работодателя выплачивать ему заработную плату путем перечисления денег на банковский счет, открытый в любой сберкассе (сейчас, кстати, тоже), и работодатель должен был это требование исполнять. Вот тут и начиналась первая проблема: перевод денег работникам — это лишний баттхерд для бухгалтерии. В наши дни при компьютеризированном бухгалтерском учете и электронном взаимодействии с банками проблемы не существует: мышкой ткнул — и зарплата ушла с расчетного счета на счета работников. А семьдесят лет назад на каждого работника нужно было сделать платежку в четырех экземлярах, подписать у директора, съездить в банк. И это только начало! Потому как потом эту хозяйственную операцию надо отразить в учете: составить мемориальный ордер, записать его в журнал ордеров, потом — в журналы счетов. И так два раза в месяц с каждым сотрудником, пожелавшим получать зарплату по безналу! Куда проще было два раза в месяц выписать чек, получить наличность и одать ее вместе с ведомостью кассиру…
Бухгалтерию — при большом желании — можно было победить. В конце концов, закон есть закон, а на трудовое законодательство вот так открыто забивать в те годы не решались, поэтому если захотел работник получать зарплату безналом, а бухгалтерии не удалось его переубедить, значит, придется делать на него индивидуальные платежки. На практике же мало кто из работников хотел получать зарплату через банк, и на то было несколько серьезных причин.
Во-первых, зарплату такой человек получал на неделю позже остальных. В день зарплаты бухгалтерия, как положено, отправляля платежки в банк, а обрабатывались они там неделю. Результат: весь цех вечером полученные деньги уже пропивает, а один «умник» либо сидит со всеми трезвый, либо пьет, получив в долг от свои коллег. После первой такой получки к человеку приходило осознание, что надо что-то в своей работе менять…
Во-вторых, в получении денег через банк не было никакого смысла. Товары повседневного спроса — еда, бытовая химия, средства гигиены — продавались в магазинах исключительно за наличку. В СССР не было системы платежных карточек, о чеках народ только читал в иностранной художественной литературе. Проезд на общественном транспорте тоже оплачивался исключительно наличкой. Бензин (для тех, кому посчастливилось иметь автомобиль или мотоцикл) — по талонам, которые продавались в розничных магазинах. Как все уже поняли, тоже только за наличные деньги. Получается, что из регулярных платежей бензнал принимали только за квартиру (раз в месяц, типовая квитанция-требование как раз и нарисована на конверте) и за имущественные налоги (например, на тот же автомобиль; платили раз в год). Разумеется, были и другие возможности оплатить что-то безналом. Например, автомобиль. Или телевизор. Короче говоря, очень и очень дорогостоящие покупки, которые советский человек совершал один раз за всю жизнь. Спрашивается: кто же тогда в здравом уме и трезвой памяти будет городить этот огород с безналичной зарплатой ради одной покупки за всю жизнь? Естественно, что никто…
Да, был люди, которые зарплату безналом получали — например, те, кто работал в труднодоступной местности на Крайнем Севере (как тогда говорили, «поехал на севера́ за длинным рублем»). Но их можно было пересчитать по пальцам среди многомиллионного населения Советского Союза. В общем, затея с «обезналиванием» платежей физических лиц с треском провалилась, оставив нам память эту рекламу…
Не забывайте лайкать: