Советская реклама: «Деньги в сберкассу на книжку положим…»
Позавчера я анонсировал еще один раздел своей коллекции советской рекламы — рекламу на конвертах граммофонных пластинок, а сегодня, как и обещал, выкладываю первый образец такой рекламы, разумеется, с историей и «разбором полетов». Смотрим и любуемся — конверт «Деньги в сберкассу на книжку положим, выполнить план пятилетки поможем!»:
Скорее всего, эта реклама была опубликована в 1958 году, причем в первой половине, хотя распространяться могла и позже. Причины такой датировки следующие.
Во-первых, давате внимательно посмотрим на деньги, точнее, на некое их подобие, которое получилось у художника. Это явно так называемые «сталинские портянки» — банкноты образца 1947 года (возможно, в модификации 1957 года). На «хрущевские фантики» — банкноты образца 1961 года — не похоже от слова «совсем». Более ранние банкноты можно не смотреть — до денежной реформы 1947 года двадцатипятирублевой банкноты в СССР не было, и вообще банкноты больших номиналов выпускались как червонцы, а не как рубли. Вот, собственно, «четвертаки» 1947 и 1961 годов — смотрим и сравниваем с рекламной картинкой:
Аналогично, банкноты номиналом 50 и 100 рублей:
Второй признак — это изображение сберегательной книжки. Такую обложку для сберкнижек ввели в 1947 году после денежной реформы. После этого внутренние страницы сберкнижек неоднократно менялись, но обложка оставалась прежней — темно-синяя плотная картонка с гербом СССР и надписью «Сберегательная книжка» на всех языках титульных национальностей союзных республик.
Но все это признаки косвенные, поскольку дают широкий разброс времени создания этой рекламы — с декабря 1947 года («сталинская» денежная реформа) до января 1961 года («хрущевская» денежная реформа) — целых тринадцать лет. Как же определить, что это именно 1958 год?
Для начала перечитаем слоган и обратим внимание на слово «пятилетка». Пятилетка — это пятилетный план развития народного хозяйства СССР. В развитых странах подобные документы относят к категории стратегических, и они описывают развитие национальной экономики в общих чертах, с довольно широким интервалом контрольных значений показателей выполнения этого плана.
В СССР пятилетние планы, хоть и были стратегическими, никакой вариабельности не предполагали. Все, что было написано в плане, нужно было выполнить. То, что экономика имеет свойство меняться с течением времени, планировщиков не интересовало. Результат — хроническое неисполение планов.
Первый пятилетний план был принят на 1928 – 1932 годы. Основная его тема — ликвидация НЭПа и ускоренная индустриализация страны. Разумеется, он не был выполнен полностью, но об этом предпочитали молчать. Если где-то и возникала необходимость оправдываться за невыполнение, то все нужно было сваливать на вредительскую деятельность кулаков в сельской местности (не давали создать колхозы) и иностранный бизнес (не продавали новые технологии и оборудование в СССР). Вторая пятилетка (1933 – 1937) тоже провалилась, об этом тоже помалкивали, а к числу причин провала стали относить врагов народа, которых к тому времени потихоньку стали расстреливать. Третья пятилетка (1938 – 1942) была официально признана невыполненной. Причина — война с Германией, которая, разумеется, не планировась. Впрочем, если бы война так и не началась, то Третья пятилетка тоже была бы провалена.
Следующий — четверый по счету — пятилетний план был создан по окончании Второй мировой войны. Госплан оценил последствия всех боевых действий и создал программу восстановления экономики на 1946 – 1950 годы. Разумеется, план был благополучно провален, потому что где-то масштаб убытков вследствие войны был занижен, где-то были завышены темпы роста. Кроме того, в плане не были учтен послевоенный бэйби-бум — всплеск рождаемости, который пришелся как раз на вторую половину сороковых (что еще раз говорит о том, что идея пятилетнего «жесткого» планирования — глупость несусветная). О невыполнении этого плана молчали, потому что хороших отговорок так и не придумали. Да и вторая волна репрессий никак не стимулировала публичное обсуждение причин провала.
Пятый пятилетний план — 1951– 1955 — предусматривал очередную индустриализацию. Как оказалось, СССР опять технологически отстал от развитых европейских стран, и нужно было догонять. Вопросы типа «А почему воевали все страны Европы, а отстал только СССР?» тогда не задавали. Как и положено, пятую пятилетку благополучно провалили. Правда, говорить об этом стали только после XX Съезда партии, а виновным назначили Берию — мол, хотел власть к своим рукам прибрать, и издавал всякие распоряжения, которые сильно били по экономике.
В 1956 году страной управлял уже Хрущев. Он-то и запустил шестую пятилетку, попутно пообещав коммунизм к 1980 году. Коммунизм в свете лозунгов и речей тех лет — это полное преобразование страны, которое должно было начаться с полного изменения экономики за пять лет — ту самую шестую пятилетку. Народу пообещали новые великие стройки, освоение целины, космос, сытую жизнь, квартиры, машины и прочие ништяки. Однако, уже к концу 1958 года стало понятно, что и шестой пятилетний план провален. Нет, с космосом было все замечательно — первый спутник полетел, собачки вернулись живыми и т. д., но с остальным было плохо. Ужасно плохо. ИЧСХ, в этот раз не было никакой отмазки — Сталин мертв, Берию расстреляли, враги народа и кулаки изжиты как класс, нацистская Германия не оккупировала основные промышленные и сельскохозяйственные районы СССР. Поэтому шестую пятилетку досрочно свернули, срочно провели XXI Съезд КПСС, который принял… Семилетний план развития страны — на два года от шестой пятилетки и следующую за ним «полноценную» пятилетку. Под громкими лозунгами построения коммунизма были очень сильно пересмотрены темпы развития страны, разумеется, в сторону уменьшения. Большинство населения так ничего и не поняло, но в лексикон вошло слово «семилетка», а термин «пятилетка» в агитационно-пропагандистких материалах настойчиво просили не употреблять. Запрет был снят только в начале 1966 года в преддверии XXIII Съезда КПСС, который вернул экономику к пятилетним сроками планирования.
Раз на конверте грампластинки появляется есть слово «пятилетка», то это означает, что напечатан такой конверт до 1959 года; в противном случае слоган звучал бы так: «… выполнить план семилетки поможем».
Ну и остался последний шаг: нужно еще немного покопаться в истории этой страны. В августе 1957 года в СССР случился дефолт по государственному долгу (да-да, август — время дефолтов на одной шестой части суши).
Как вы сами понимаете, для ускоренной индустриализации нужны деньги. У СССР в эпоху первых пятилеток их не было, а в долг никто не хотел давать — ни иностранные правительства, ни иностранный бизнес. Частично эту проблему решили за счет продажи природных ресурсов и культурных ценностей, а оставшуюся сумму взяли в долг у населения, выпуская облигации и заставляя граждан их покупать. По кредитам, как известно, надо платить проценты за пользование деньгами, а раз экономика трещит по швам, планы стабильно не выполняются, то очевидно, что СССР не мог обслуживать свои долги — даже тело облигационных кредитов не мог погасить, не говоря уж о процентах. Но при этом продолжал занимать — якобы на развитие экономики. На самом же деле в послевоенный период в СССР была построена гигантская финансовая пирамида — на порядки больше, чем АО «МММ» в начале девяностых. Государство занимало деньги у своих граждан для того, чтобы расплатиться по предыдущим долгам перед этими же гражданами. И занимало, как это водится, принудительно.
В 1957 году стало понятно, что новых займов уже не хватает для погашения облигаций, которые будут предъявлены населением к оплате в течение года. Проще говоря, финансовая пирамида должна была разрушиться естественным путем. Чтобы это было незаметно, Хрущев предложил следующее: нужно отказаться от выплат по всем облигациям. Решение было оформлено как инициатива простых рабочих нескольких заводов в августе 1957 года. Чтобы население не сильно ворчало и не поднимало бунт, сказали, что облигации станут лотерейными билетами. Действительно, несколько розыгрышей призов провели, но довольно быстро эта практика прекратилась.
Вместе с тем, предприятиям были нужны деньги — планы развития страны никто не отменял. Где их взять? Да там, где берут деньги во всем мире — в банках, в виде кредитов. Но для выдачи кредитов банкам самим нужны деньги. Вот в 1958 году и стала появляться реклама, призывающая население отнести в сберкассы все имеющиеся деньги.
Где-то обходились примитивным лозунгом «Храните деньги в сберегательной кассе!», а вот авторы этого конверта смогли даже стихотворный слоган сочинить: «Деньги в сберкассу на книжку положим, выполнить план пятилетки поможем!» Вот такая реклама была в СССР в 1958 году…
Не забывайте лайкать: