0

«Pizza Hut»: короткий вариант рекламы с Горбачевым

Автор: Александр Сальников, опубликовано 05.03.2021 в рубрике Телереклама

Три дня назад, когда блогосфера и социальные сети вспоминали о юбилее Горбачева (того самого, единственного президента СССР), я выложил рекламный клип сети пиццерий «Pizza Hut». Клип снимали ы 1997 году в Москве, на главную роль пригласили… Да-да, Михал Сергеича. Клип даже имел неофициальное название «Hail to Gorbachev!» — по одной из реплик.

Почему «Pizza Hut» пошла на такой шаг, я уже писал, повторяться не буду. Почему Горбачев согласился сниматься в рекламе? Так ответ очевиден — за деньги. Миллион долларов убедят кого угодно, даже бывшего главу советского государства. Единственное условие, которое поставил Михаил Сергеевич рекламному агентству BBDO, — он не будет есть пиццу в кадре. Можете пересмотреть ту рекламу с Горбачевым — действительно, пиццу есть его внучка, а дед ее угощает. Да, собственно, ест Горбачев пиццу в рекламе или не ест — никого не интересовало. Главное в том рекламном клипе — диалог поколений и благодарность Меченому за то, что он дал советскому народу пиццу («Pizza Hut», напомню, пришла на рынок СССР в 1990 году).

Ту рекламу с Горбачевым в России не показывали — уровень хейта в сторону Горбачева в конце 1990-ых просто зашкаливал, и очевидно, что хейт будет перенесен и на рекламодателя — «Pizza Hut». Кроме того, сеть была, скажем так, далека от сети в нормальном смысле этого слова: три заведения в Москве — это не сеть, это именно три заведения в Москве, какая уж тут общенациональная реклама… Поэтому клип из россиян видели только те, кто имел какое-то отношение к рекламе. Остальные слышали, что Горбачев снялся в рекламе, но какой именно — никто не знает.

К чему я еще раз пишу о рекламе пиццы с Горбачевым в главной роли? А к тому, что есть еще и сокращенный и немного переработанный вариант клипа «Hail to Gorbachev!» Как и оригинал, сокращенный клип изначально был предназначен для трасляции на «глобальную» аудиторию, что укладывалось в тогдашнюю стратегию «Pizza Hut». Россияне его ни разу не видели. Но раз уж вспомнили оригинал, почему бы не посмотреть и короткую версию? Смотрим:

Рекламный клип сети пиццерий «Pizza Hut» «Hail to Gorbachev». Снято для глобальной трансляции в Москве, Россия, в 1997 году. Короткая версия. В главной роли — М. С. Горбачев. Идея клипа: «On the Edge».Идея та же, только продолжительность в два раза короче — 30 секунд вместо 60, можно запускать как напоминающий клип. Еще в «коротком» клипе немного поменяли реплики, вспомнив про недавние события — выборы Президента России 1996 года, на которых коммунисты могли устроить «красный реванш», и страна балансировала на острие бритвенного лезвия, т. е. «on the edge» (персонажи по-русски говорят почему-то «на краю»). И попала страна туда именно благодаря Горбачеву, разрешившему в свое время «плюрализм мнений». Ну а в клипе его герои попутно оказались на другом «edge’е» — краю пиццы, которую привез Горбачев. (Кстати, Горбачев в тех выборах участвовал, но набрал около 1% голосов.)

Но на этом история Горбачева как рекламного персонажа не заканчивается. Ждите продолжения…

Не забывайте лайкать:

Метки: , , , , , , , , , , , , ,

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2022 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.