Пытка повторами
Лента «Newsru.com» приносит одну новость за другой:
«… Австралийская радиостанция наказала своего радиоведущего за песню „Last Christmas“ группы „Wham“, повторенную 24 раза подряд…» (24.12.2015)
«… Ведущие шоу „Контора“ тюменской радиостанции „Диполь FM“ […] в течение трех часов 40 раз подряд повторили в эфире песню „Королева красоты“ группы „Руки вверх“. Начальство было не в восторге от инициативы и наложило на шутников дисциплинарное взыскание…» (13.01.2016)
«Last Christmas» группы «Wham» — это, конечно, немного попсовато, но слушать вполне можно. Может быть, даже двадцать четыре раза подряд. Я, честно говоря, не пробовал, но за каждый сезон новогодних праздников каждый россиянин слышит ее не меньшее число раз — несмотря на возраст, уж очень часто ее используют и в радио-рекламе, и в телевизионной.
Группа «Руки вверх» в эфире чего угодно — это геноцид, который должен караться не принудительными работами по расчистке автостоянки под присмотром завхоза (именно так наказали тюменских ведущих), а Новым Нюрнбергским Трибуналом с последующим повешением в баскетбольном зале в прямом эфире. Кстати, не думаю, что эта пытка ушей и мозгов россиян будет последней. Через каких-то пять месяцев начнут отмечать очередной праздник, и тогда будет применено новое средство массового поражения разложения мозга — что-там в исполнении Кобзона. Количество трансляций этой блевотины будет зашкаливать, и 40 повторов «Руки вверх» будут выглядеть невинной шуткой.
К чему я все это пишу, да еще и в разделе о телевизионной рекламе? А пишу я это к тому, что наши местные телеканалы не умеют планировать трансляцию рекламы. Мало того, что ставят конкурентов друг за другом, так еще и повторяют одну и ту же рекламу по нескольку раз. Последовательное размещение конкурентов приводит к тому, что эти две трансляции «затирают» друг друга в памяти (вспоминаем теории Остроу и Россистера – Да́нахера), а многочисленные повторы, хоть и повышают уровень осведомленности о брэнде, отрицательно влияют на конверсию осведомленности в покупки (или на вероятность переключения на данный брэнд).
Самая забавная история произошла несколько лет назад. В городе шли выборы каких-то местных депутатов. По правилам, каждому кандидату предоставлялось бесплатное эфирное время на телеканалах, принадлежащих государству — что-то около часа. Еще на тех выборах баллотировался.. э-э-… как бы это покультурнее назвать… В общем, баллотировался тогда альтернативно одаренный человек. Известен он был тем, что за пару лет успел побывать во всех партиях, отделения которых были в Ярославле — и истинно-демократических, и государственно-тоталитарных, и «мэйджорах», и маргинальных. Отовсюду его очень и очень быстро исключали. Почему — думаю, все уже поняли.
В тот раз он баллотировался уже вроде как независимый, но суть от этого не меняется. Как положено, снял он про себя клип в стиле «власть погрязла в коррупции, взятках и разврате, и я хочу во всем этом участовать». Клип был немаленьким — одну минуту. В один прекрасный вечер он приехал на телеканал и спросил, сколько «бесплатных» минут у него осталось. Оказалось, 30 — и он потребовал выпустить его рекламный клип в эфир 30 раз подряд. Тридцать раз подряд, Карл!!! Отказать было нельзя — закон не позволяет.
Дальше события развивались по Кафке. Первый выход клипа все перенесли — выборы идут. На втором некоторые начали сомневаться — не началась ли у них дежа-вю. На третьем в студию пошли звонки с вопросами, что пили или курили ответственные за эфир. Увы, ответственные были бы рады что-нибудь покурить, чтобы стереть из памяти последние полчаса, но им этого не давали сделать.
Закончилась история не по-кафкиански. Депутат набрал «ноль целых х…й десятых» голосов, после чего надолго исчез с политической карты нашего города. За это время он набрал сил набрался новых политических идей, которые теперь периодически извергает наружу из глубин собственного расширенного сознания, правда, уже не как депутат, а от имени «общественности». А работники телеканала до сих пор с содроганием вспоминают тот злополучный вечер тридцати повторов одного рекламного клипа…
Не забывайте лайкать: