Советская реклама: кино-клип «Москвич-402» (1956 год)
Сегодня у нас раритет — во всех смыслах этого слова. И рекламируемый автомобиль раритетный (выпускался меньше двух лет), и рекламный клип (почему — расскажу позже).
Сравнение: «400-ый» — слева, «402-ой» — справа. Все почти по-современному…
А уж не закурить ли хочет товарищ в центре?..
А теперь о раритетности. В клипе рекламируется автомобиль «Москвич-402», по некоторым данным клип снят в 1956 году, при запуске 402-го в производство. Уже через потора года, в январе 1958 года, выпуск 402-ых прекратился, и место на конвейере занял «Москвич-407» — рестайлинговая версия «402-го». «407-ые» выпускали гораздо дольше — шесть лет, и бо́льшими тиражами — почти в пять раз больше. Впрочем, их все равно не хватало. Купить «Москвич» в те годы просто так было нельзя — человек, желавший иметь в личной (заметьте, не в «частной», а в «личной»!) собственности автомобиль, должен был обосновать властям, зачем он ему нужен. Вариант «я хочу и у меня есть деньги» — это заведомо непроходной вариант. Можно было ссылаться на то, что человек — передовик производства, профессор или актер, хотя двум последним ездить на такой маленькой машине как-то не по статусу…
Распутица — обязательный элемент имиджа России, который попадал во всю рекламу автомобильной тематики.
А еще это один из немногих рекламных клипов, снятых в сталинской эстетике. Здесь нет обязательных элементов рекламы — развязок-завязок, аргументаций, логики и прочего, зато музыка и голос диктора — как послевоенных художественных и документальных фильмах. Не забываем, что в феврале 1956 года прошел XX Съезд КПСС, на котором Хрущев разоблачал культ личности. Тут же под нож пошли все достижения культуры и дизайна — вместо «сталинок» начали строить «хрущевки», вместо классической музыки народу пришлось слушать попсово-патриотнутого Кобзона. Собственно, то же самое произошло и с рекламой — посмотрите другие клипы автомобильной тематики…
И обратите внимания на одну важную мелочь: это — не телевизионный клип, а кино-клип. По телевизору рекламу в СССР в 1956 году не показывали. Из-за почти полного отсутствия телевизоров в этой стране…
Не забывайте лайкать: