0

Эффективность системы продвижения: новый подход

Автор: Александр Сальников, опубликовано 13.07.2015 в рубрике Монографии

Библиографическое описание

Сальников А. М. Эффективность системы продвижения: новый подход. — Киев, «Простобук», 2011. — 112 с.

Официальная аннотация

Эффективность системы продвижения: новый подход — ОбложкаВ работе поднимается один из наиболее актуальных вопросов современного маркетинга — вопрос об эффективности рекламы и маркетинговых коммуникаций вообще. Обобщены и проанализированы наиболее распространенные способы и методы оценки психологической, коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Основываясь на данном анализе, автором предложен новый подход к оценке экономической эффективности как рекламы, так и прочих форм маркетинговых коммуникаций, а также описана методика реализации данного подхода на практике.

Эффективность системы продвижения: новый подход — ТитулНастоящее издание рекомендовано научным работникам, связанным с изучением маркетинга, аспирантам и студентам соответствующих специальностей, а также широкому кругу практикующих маркетологов.

О чем эта книга

По большому счету, это «книжный» вариант моей кандидатской диссертации, в котором убраны, во-первых, все «официозные» страницы, которые просто обязаны быть в диссертации, а, во-вторых, места, мало интересные большинству читателей.

В работе анализируются основные подходы к оценке эффективности рекламы, которые существуют на сегодняшний день. Большинство методов имеют недостатки, поэтому в книге предложен новый подход и к оценке эффективности, и к составлению медиаплана.

Эффективность системы продвижения: новый подход — ОглавлениеРабота базируется на теории Артура Нилсена (1942 год) и его последователей о минимальном количестве контактов, а также реализует гипотезу Могга – Эниса о разделении стадий влияния рекламы.

Где купить

Увы, с момента первой публикации прошло почти четыре года, да и замечательное издательство «Простобук» закрылось, поэтому сейчас книги в продаже нет. Переизданий в ближайшее время не планируется, так что обладатели сей книги должны понимать, что на их полках стоит букинистическая редкость.

Ну а для тех, кто не успел приобрести сей важный труд, сообщаю, что в ближайшее время в моем блоге будет опубликовано содержимое этой монографии, правда, в несколько переработанном варианте.

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.