Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени
Библиографическое описание
Сальников А. М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени. // Практический маркетинг. — 2013. — №4. — с. 35 – 42.
Официальная аннотация
Статья посвящена установлению зависимости замечаемости наружной рекламы от факторов времени (проанализированы годичная, недельная и суточная сезонности). Согласно оригинальному авторскому подходу замечаемость выражена через кривые Ферхюльста (известные также, как логистические кривые или сигмоиды). Исследование базируется на четырех полевых замерах замечаемости, проведенных автором в мае – июне и сентябре – октябре 2011 года в Ярославле. Сделаны некоторые выводы, касающиеся медиаизмерений и определения оптимального срока размещения наружной рекламы. Статья адресуется как научным работникам, связанным с изучением маркетинга, так и практикам рекламы и маркетинга.
О чем эта статья
Установив в ходе предыдущих исследований факт зависимости вероятности рекламного контакта с наружной рекламой, нужно было идти дальше. Возник вопрос: а нет ли сезонных изменений в замечаемости наружной рекламы? Было высказано предположение, что существует несколько циклов сезонности: годичный, недельный и суточный.
Чтобы ответить на этот вопрос, есть ли сезонность у замечаемости наружной рекламы, было осенью 2011 года было проведено два дополнительных исследования: в будние дни и в выходные. Исследования были построены так, что опросы проводились еще и в разное время суток: утром, днем и вечером.
Результаты оказались следующими: сезонность действительно существует, но только годичная; недельные и внутрисуточные колебания несущественны и могут быть объяснены случайными ошибками выборочного метода исследования. Влияние же годичной сезонности выражается в изменении коэффициента 
Ссылки
Статья базируется на следующих работах (рекомендуется с ними ознакомиться перед прочтением данной статьи):
- «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле»;
- «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле»;
- «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения».
Не забывайте лайкать: