Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения
Библиографическое описание
Сальников А. М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения. // Практическй маркетинг. — 2012. — №4. — с. 4 – 9.
Официальная аннотация
Исследование посвящено поиску зависимости между замечаемостью наружной рекламы и сроком ее размещения на конкретной рекламной конструкции. Описан авторский подход к анализу проблемы, базирующийся на математическом аппарате кривых Пьера Ферхюльста (известных также как логистические кривые и сигмоиды). Исследование базируется на полевых замерах замечаемости, предпринятых автором в мае — июне 2011 года в Ярославле. Статья адресуется как научным работникам, связанным с изучением маркетинга, так и практикам рекламы и маркетинга.
О чем эта статья
Статья продолжает серию исследований наружной рекламы в Ярославле. Установив ранее факт независимости замечаемости от содержимого рекламного изображения, был поставлены вопросы: а от чего вообще может зависеть вероятность контака и как именно?
В качестве предположений были выдвинуты следующие:
- вероятность контакта с наружной рекламой зависит от пола и возраста человека;
- вероятность контакта с наружной рекламой зависит от числа или частоты проходов мимо данной конструкции.
В качестве полевых данных были использованы результаты, собранные ранее — в мае – июне 2011 года.
Как оказалось, вероятность контакта действительно зависит и половозрастных характеристик человека, и от числа проходов мимо данного изображения. В целом же эту вероятность можно описать кривыми Ферхюльста (которые в русскоязычной литературе принято называть логистическими кривыми):
где:
— вероятность контакта;
— число проходов;
и
— коэффициенты, зависящие от пола и возраста.
Ссылки
Статья базируется на двух предыдущих работах: «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле» и «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле».
Не забывайте лайкать: