0

Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения

Автор: Александр Сальников, опубликовано 02.07.2015 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения. // Практическй маркетинг. — 2012. — №4. — с. 4 – 9.

Официальная аннотация

Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещенияИсследование посвящено поиску зависимости между замечаемостью наружной рекламы и сроком ее размещения на конкретной рекламной конструкции. Описан авторский подход к анализу проблемы, базирующийся на математическом аппарате кривых Пьера Ферхюльста (известных также как логистические кривые и сигмоиды). Исследование базируется на полевых замерах замечаемости, предпринятых автором в мае — июне 2011 года в Ярославле. Статья адресуется как научным работникам, связанным с изучением маркетинга, так и практикам рекламы и маркетинга.

О чем эта статья

Статья продолжает серию исследований наружной рекламы в Ярославле. Установив ранее факт независимости замечаемости от содержимого рекламного изображения, был поставлены вопросы: а от чего вообще может зависеть вероятность контака и как именно?

В качестве предположений были выдвинуты следующие:

  • вероятность контакта с наружной рекламой зависит от пола и возраста человека;
  • вероятность контакта с наружной рекламой зависит от числа или частоты проходов мимо данной конструкции.

В качестве полевых данных были использованы результаты, собранные ранее — в мае – июне 2011 года.

Как оказалось, вероятность контакта действительно зависит и половозрастных характеристик человека, и от числа проходов мимо данного изображения. В целом же эту вероятность можно описать кривыми Ферхюльста (которые в русскоязычной литературе принято называть логистическими кривыми):

Latex formula,

где:

  • Latex formula — вероятность контакта;
  • Latex formula — число проходов;
  • Latex formula и Latex formula — коэффициенты, зависящие от пола и возраста.

Ссылки

Статья базируется на двух предыдущих работах: «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле» и «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле».

Не забывайте лайкать:

Метки: , , , , , , , , , ,

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2022 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.