Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия

Библиографическое описание

Сальников А. М. Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия. // Реклама. Теория и практика. — 2015. — №5. — с. 280 – 290.

Официальная аннотация

Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на асфальте, и ее сравнению с эффективностью отдельно стоящих конструкций. Полевые исследования проводились в сентябре 2015 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с рекламой, нанесенной на асфальт, может быть описана логистической кривой; кроме того, исследование показало, что такая реклама с точки зрения количества контактов имеет примерно ту же эффективность при гораздо меньшей стоимости.

О чем эта статья

Статья посвящена изучению эффективности рекламы, размещенной на асфальте. Если подходить к ней формально, то асфальтовая реклама является частным случаем фиксированной out-of-home рекламы, или, как принято говорить по-русски, наружной рекламы. Правда, в отличие от «классической» наружной рекламы здесь не совсем типичный носитель: асфальт. Кроме того, у асфальта другие углы обзора пешеходами.

Таким образом, перед нами стояла задач: проверить, действительно ли эффективность рекламы на асфальте подчиняется законам эффективности наружной рекламы (то есть выведнной ранее формулой вида ) и есть ли смысл использовать ее на практике. Результаты оказались весьма и весьма интересными.

Ссылки

Данное исследование входит в общую серию исследования наружной рекламы в Ярославле. В качестве базы используются следующие труды:

• «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле»
• «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени»
• «Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка»
• «Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях»
• «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции»
• «Региональные особенности замечаемости наружной рекламы»
• «Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна?»
• «Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой»

Не забывайте лайкать:

Метки: 2010s, 2015, кривая Ферхюльста, логит-кривая, наружная реклама, реклама, реклама на асфальте, Россия, эффективность рекламы, Ярославль