Новый ГОСТ на наружную рекламу: смерть отрасли или новая жизнь?
Библиографическое описание
Сальников А. М. Новый ГОСТ на наружную рекламу: смерть отрасли или новая жизнь? // Реклама. Теория и практика. — 2016. — №3. — с. 152 – 162.
Официальная аннотация
Работа посвящена анализу возможного снижения эффективности наружной рекламы после введения 01.03.2016 г. нового ГОСТ Р 52044-2003, регулирующего размещение конструкций. В качестве базы использована модель расчета вероятности контакта, полученная автором в ходе серии исследований 2011 – 2014 гг. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой, размещенной по новым правилам, существенно ниже. Автором представлено два возможных варианта реакции рекламной отрасли в сложившейся ситуации.
О чем эта статья
Та самая статья, о которой я писал 1 июня. Как известно, 1 марта в России был введен в действие новый ГОСТ на наружную рекламу — за номером 52044-2003. Этот ГОСТ стал обязательным для всех и существенно изменил правила размещения наружной рекламы в России. В статье подробно рассказно, как изменится вероятность контакта с «наружкой», установленной по новым правилам, а также со стоимостью связи с аудиторией, организованной посреством наружной рекламы.
Ссылки
Работа базируется на серии ранее проведенных исследований:
- «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле»
- «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле»
- «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения»
- «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени»
- «Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка»
- «Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях»
- «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции»
- «Региональные особенности замечаемости наружной рекламы»
- «Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна?»
- «Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой»
Не забывайте лайкать: