0

Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе

Автор: Александр Сальников, опубликовано 18.07.2017 в рубрике Статьи

Библиографическое описание.

Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе. // Реклама: теория и практика. — 2017. — №2. — с. 90 – 104.

Официальная аннотация.

 	   Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективеРабота посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 года в городе Ярославле. Главным результатом эксперимента стала фиксация снижения эффективности объявлений после нескольких лет их размещения. Предположительно, это связано с падением спроса на рекламируемый товар. Кроме того, получила подтверждение гипотеза Могга – Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

О чем эта статья.

Данная статья — продолжение двух ранее опубликованных статей об эффективности околоподъездной рекламы, замаскированной под объявления управляющих компаний. Методика эксперимента аналогична двум предыдущим исследованиям.

Исследование привело к двоякому результату. С одной стороны, можно говорить о некоем общем законе, описывающем воздействие околоподъездных объявлений на потенциальных клиентов. С другой — эффективность влияния на целевую аудиторию существенно упала. В целом, совместив результаты трех исследований, можно говорить о падении отдачи от таких объявлений в долгосрочной перспективе.

А теперь затравочка: анализу долгосрочного трэндов будет посвящена одна из будущих статей.

Ссылки.

Работа базируется на следующих трудах:

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.