Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла. // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №3. — с. 230 – 242.
Официальная аннотация.
Работа посвящена моделированию жизненного цикла объявлений, размещаемых у входов в подъезды жилых домов, и сопоставлению его с жизненным циклом рекламируемого товара. Эмпирической базой служат замеры эффективности околоподъезных объявленний, проведенные в 2014 – 2016 гг. в Ярославле. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.
О чем эта статья.
Ранее — в 2014 – 2017 годах — были опубликованы три статьи, посвященные эффективности использования околоподъездных коммерческих объявлений, замаскированных под важные объявления управляющих компаний. Формально такую рекламу можно отнести к наружной, и в самом начале серии исследований было вполне обоснованное подозрение, что вероятность контакта с такой рекламой будет описываться кривой Ферхюльста (см. работу «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции»).
Однако, как показало первое же исследование, ничего подобного не наблюдается. Число контактов с околоподъездными объявлениями меняется по совершенно другому закону, больше похожему на гиперболу, нежели S-образную логистическую кривую.
Два последовавших за ним полевых исследования этот факт подтвердили. Кроме того, анализируя эффективность околоподъездных объявлений, был сделан вывод о перманентном снижении отдачи в долгосрочном периоде. Эта находка и заставила провести более детальный анализ долгосрочной эффективности и жизненного цикла рекламируемого «товара». Результаты этого анализа, а также прогнозы на следущую итерацию жизненного цикла и приведены в опубликованной статье.
Ссылки.
Работа базируется на следующих трудах:
- Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции
- Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности
- Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности
- Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе
Не забывайте лайкать: