0

Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла

Автор: Александр Сальников, опубликовано 16.12.2017 в рубрике Статьи

Библиографическое описание.

Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла. // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №3. — с. 230 – 242.

Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного циклаОфициальная аннотация.

Работа посвящена моделированию жизненного цикла объявлений, размещаемых у входов в подъезды жилых домов, и сопоставлению его с жизненным циклом рекламируемого товара. Эмпирической базой служат замеры эффективности околоподъезных объявленний, проведенные в 2014 – 2016 гг. в Ярославле. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

О чем эта статья.

Ранее — в 2014 – 2017 годах — были опубликованы три статьи, посвященные эффективности использования околоподъездных коммерческих объявлений, замаскированных под важные объявления управляющих компаний. Формально такую рекламу можно отнести к наружной, и в самом начале серии исследований было вполне обоснованное подозрение, что вероятность контакта с такой рекламой будет описываться кривой Ферхюльста (см. работу «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции»).

Однако, как показало первое же исследование, ничего подобного не наблюдается. Число контактов с околоподъездными объявлениями меняется по совершенно другому закону, больше похожему на гиперболу, нежели S-образную логистическую кривую.

Два последовавших за ним полевых исследования этот факт подтвердили. Кроме того, анализируя эффективность околоподъездных объявлений, был сделан вывод о перманентном снижении отдачи в долгосрочном периоде. Эта находка и заставила провести более детальный анализ долгосрочной эффективности и жизненного цикла рекламируемого «товара». Результаты этого анализа, а также прогнозы на следущую итерацию жизненного цикла и приведены в опубликованной статье.

Ссылки.

Работа базируется на следующих трудах:

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.