Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности

Библиографическое описание

Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2014. — №6. — с. 330 – 344.

Официальная аннотация

Работа посвящена измерению коммуникативной и экономической эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в сентябре — октябре 2014 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Была экспериментально подтверждена гипотеза Могга — Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

О чем эта статья

Данное исследование является спин-оффом основной серии исследований, связанных с наружной рекламой в Ярославле. Основная цель: проверить, описывается ли вероятность контакта с рекламным объявлением, приклеенным на стену у входа в подъезд, формулой вида или же такие объявления, формально попадающие под определение наружной рекламы, имеют другой закон замечаемости.

Практика показала, что формула вида к околоподъездным объявлениям неприменима. Вероятность рекламного контакта там описывается совершенно другим законом, и связно это, скорее всего, с тем, что в том же месте размещается официальная информация от УК или ТСЖ.

Как именно выглядит этот закон? Увы, одним исследованием тут не обойтись, поэтому скоро будет опубликована отдельная серия работ на эту тему.

Ссылки.

Работа базируется на ряде предыдущих трудов:

• «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле»
• «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени»
• «Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка»
• «Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях»
• «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции»
• «Региональные особенности замечаемости наружной рекламы»

Не забывайте лайкать:

Метки: 2010s, 2014, гипотеза Могга – Эниса, наружная реклама, объявление у подъезда, реклама, Россия, эффективность рекламы, Ярославль