0

Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности

Автор: Александр Сальников, опубликовано 30.12.2016 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2016. — №6. — с. 338 – 349.

Официальная аннотация

Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности.Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в мае – июне 2015 года в городе Ярославле. Данный эксперимент подтвердил, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Кроме того, была экспериментально подтверждена гипотеза Могга – Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

О чем эта статья

Эта статья о повторном исследовании эффективности объявлений, расклееных у входа в подъезд. Первое исследование было проведено в сентябре – октябре 2014 года, данное — спустя несколько месяцев, в мае – июне 2015 года.

Второе исследование также показало, что эффективность рекламных объявлений не описывается кривой вида Latex formula, характерной для всей наружной рекламы. Кроме того, в очередной раз была подтверждена гипотеза Могга – Эниса о многостадийном воздействии рекламы и независимости влияния на каждой из стадий.

Вместе с тем, было зафиксировано и изменение эффективности объявлений по сравнению с первым исследованием. В настоящее время проводятся дополнительные исследования на эту тему, результаты будут скоро опубликованы.

Ссылки

Работа базируется на следующих трудах:

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.