Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности
Библиографическое описание
Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2016. — №6. — с. 338 – 349.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в мае – июне 2015 года в городе Ярославле. Данный эксперимент подтвердил, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Кроме того, была экспериментально подтверждена гипотеза Могга – Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.
О чем эта статья
Эта статья о повторном исследовании эффективности объявлений, расклееных у входа в подъезд. Первое исследование было проведено в сентябре – октябре 2014 года, данное — спустя несколько месяцев, в мае – июне 2015 года.
Второе исследование также показало, что эффективность рекламных объявлений не описывается кривой вида 
Вместе с тем, было зафиксировано и изменение эффективности объявлений по сравнению с первым исследованием. В настоящее время проводятся дополнительные исследования на эту тему, результаты будут скоро опубликованы.
Ссылки
Работа базируется на следующих трудах:
- «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле»
- «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле»
- «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения»
- «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени»
- «Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка»
- «Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях»
- «Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции»
- «Региональные особенности замечаемости наружной рекламы»
- «Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности»
Не забывайте лайкать: