Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка

Библиографическое описание

Сальников А. М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка. // Реклама. Теория и практика. — 2013. — № 6. — с. 384 – 396.

Официальная аннотация

Работа посвящена экспериментальной проверке вероятностной модели, описывающей замечаемость наружной рекламы. Предложенная модель опирается на логистические кривые Ферхюльста. Проверочное исследование проводилось в мае 2012 г. в Ярославле. Главным его результатом является доказательство точности модели и ее применимость в практике прогнозирования результатов использования наружной рекламы. Статья адресована как научным работникам, так и практикам в сфере рекламы и маркетинга.

О чем эта статья

После того, как была создана модель расчета вероятности контакта с наружной рекламой, ее нужно было проверить, причем проверка должна была быть двойной:

• во-первых, нужно было проверить, соблюдаются ли коэффициенты модели и для произвольного месяца;
• во-вторых, верны ли коэффициенты и для всех дней рекламной кампании, а не только для первого, второго, пятого и двадцать второго.

Май месяц был выбран как несовпадающий с июнем (в июне было проведено первое исследование), но в то же время обладающий высокими значениями вероятности контакта с наружной рекламой. Исследование проводилось на аудитории возраста 15 – 25 лет, поскольку коэффииценты и у такой аудитории обеспечивают быстрый подъем кривой Ферхюльста.

Что получилось в итоге? А получилось, в общем-то, то, что и ожидалось: модель проверку прошла, и это дало основания перейти к дальнейшим исследованиям наружной рекламы — исследованиям малоформатных конструкций.

Ссылки

Данная работа опирается на следующие ранее опубликованные:

• «Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле»
• «Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения»
• «Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени»

Не забывайте лайкать:

Метки: 2010s, 2012, 2013, билборд, кривая Ферхюльста, логит-кривая, наружная реклама, реклама, Россия, эффективность рекламы, Ярославль