0

Особенности сегментации в России. Часть 3

Автор: Александр Сальников, опубликовано 22.07.2015 в рубрике Сегментация и позиционирование

Во второй части нашего исследования, посвященного особенностям сегментации в России, мы поставили почти риторический вопрос: а что происходило на ниве сегментации в СССР с 1956 года?

Ответ напрашиватеся сам собой: ничего. Слово «маркетинг» было практически ругательным. Маркетинг считался еще одним экономическим инструментом, с помощью которого правящий класс капиталистов и израи́льской военщины грабит трудящийся пролетариат в странах Запада. Применять что-либо из маркетингового инструментария означало добровольно расписаться в явке с повинной по 58-ой (а чуть позже — 70-ой) статье УК (желающие могут сами нагуглить эти статьи). Да и не было особого желания у советских директоров внедрять на своих предприятиях ни маркетинг вообще, ни сегментирование в частности — советская экономика жила по совершенно другим законам.

Котлер. Управление маркетингом (СССР, 1980)Справедливости ради надо сказать, что в некоторых ВУЗах студентам все-таки читался курс маркетинга, а в 1980 году даже издали учебник Ф. Котлера «Управление маркетингом». Из него, правда, при литовании вырезали примерно две трети оригинального текста, а практически на каждой странице были сноски от «редакторов»-цензоров с «разъяснениями» сути маркетинга. Зачем все это делалось? Скорее всего, кто-то хотел донести до думающих людей истинное положение дел, а чтобы пройти цензуру это было оформлено как изучение вражеской идеологии для лучшей борьбы с ней.

Так или иначе, но в 1991 году коммунизм закончился, так и не начавшись. Маркетинг перестал быть ругательным словом, труды Котлера стали издавать без цензурных правок и сокращений, а практикующие маркетологи столкнулись с необходимостью использовать сегментацию в своей повседневной деятельности.

И вот, спустся почти двадцать два года, возник закономерный вопрос: а догнала ли Россия Запад в области балета сегментации? Отвечать на этот вопрос я буду уже завтра, в четверой части нашего исследования «Особенности сегментации в России».

Не забывайте лайкать:

Добавить комментарий

Copyright © 2013 – 2018 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.