Любишь порно? Люби и Minimeyes!
Нечасто мне приходится писать статьи в раздел о стратегии и тактике маркетинга, и вовсе не потому, что стратегия маркетинга — это нечто сложное или возвышенное. Просто хороших кейсов мало, причем положительно-хороших, ибо в разделе про фекальный маркетинг заметки о стратегических обсерах я пишу чуть ли не ежедневно.
Герой моей сегодняшней статьи — молодой стартап из Гонконга с интересным названием «Minimeyes». Основал его Мус Наймайджер (Moos Neimeijer), взяв в партнеры еще двоих людей — Барта Веллингу (Bart Vellinga) и Брайана Питчфорда (Brian Pitchford).
«Minimeyes». Релизная версия…
Название проекта достаточно оригинальное: это симбиоз двух английский слов «minimize» («минимизировать») и «eyes» («глаза»). Примерный перевод на русский — «глаза, которые позволяют минимизировать» (ну примерно как «жуки-ударники» — группа «The Beatles», название которой придумали Сатклифф и Леннон, совместив слова «beat» и «beetles»). Собственно, новый девайс и есть глаза, позволяющие минимизировать окна на экране компьютера.
Как пишет основатель, однажды он сидел в «Старбаксе» и работал на компьютере. Уже через пять минут компьютер пришлось выключить — слишком много народа пялилось в его экран. В тот момент и пришла ему идея: надо сделать устройство, которое следит за перемещением окружающих, и, если кто-то идет в сторону компьютера, то устройство отдает команду на сворачивание всех окон. Гениально?
… и чехольчик к нему.
На самом деле не очень. Устройства, позволяющие дектировать передвижения людей, существуют давно — рынок охранных сигнализаций буквально переполнен разнообразными датчиками. Хотите — инфракрасные, хотите — механические, хотите — ставьте распознавалку движения на обычную камеру. Собственно говоря, с технической точки зрения новый аппарат довольно стандартен. Главное здесь — маркетинг (иначе бы об этой новинке я не стал ничего писать).
«Minimeyes». Первый прототип.
Так вот, главное в новом устройстве — целевая аудитория. Новый девайс ориентирован исключительно на поклонников порно. Способ применения очевиден: ставим устройство «Minimeyes» со стороны возможного появления посторонних, как только кто-то будет подходить, окно с порнухой свернется — гениально до безобразия.
С точки зрения маркетинга новый продукт — классическая фланговая атака. Очевидно, что стартап не может напрямую конкурировать с производителями охранного оборудования — просто потому, что они еще маленькие. А что делать маленькой фирме? Правильно, нужно изменить рынок. Вот они его и изменили — выпустили типичный охранный продукт, который вроде бы обычный охранный продукт, но в то же время — нечто совершенно новое. То есть не просто датчик движения, а датчик движения для тех, кто смотрит порно. Дальше все будет зависеть от того, сколько поклонников «фильмов для взрослых» согласятся купить такое устройство. А если точнее, сколько людей смотрят порно в не предназначенных для этого условиях.
«Minimeyes». Второй прототип.
Кстати, идея не нова. Помнится, в девяностые в какой-то компьютерной игрушке (уж не «Марьяж» ли это был?) была волшебная кнопка: если нажать «Tab» на клавиатуре, то игровой процесс останавливался, а экран становился абсолютно черным — как будто компьютер вообще был выключен. Официально в документации это называлось «кнопка шефа» — типа вошел шеф, а ты не в игрушки играешь, а «работаешь с документами». Было бы здорово потом выпустить аналог «Minimeyes» для такого применения…
P.S.: Интересно, чем же все-таки Мус Наймайджер занимался на своем компьютере в «Старбаксе», раз вся кофейня норовила ему в экран глянуть?.. 😉
Не забывайте лайкать: