Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла. // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №3. — с. 230 – 242.
Официальная аннотация.
Работа посвящена моделированию жизненного цикла объявлений, размещаемых у входов в подъезды жилых домов, и сопоставлению его с жизненным циклом рекламируемого товара. Эмпирической базой служат замеры эффективности околоподъезных объявленний, проведенные в 2014 – 2016 гг. в Ярославле. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе. Дальше »
Спутник пролетел…
«Юра, мы все проебали!» — так и хочется начать сегодняшнюю статью с этих бессмертных строк неизвестного поэта. Тем более, что повод есть. Нет, все идет по плану: американские «Вояджеры» улетели в какие-то космические ебеня, но при этом поддерживают связь с Землей и передают данные, китайцы при поддержке миллиона кочегаров запустили свою первую ракету, а поголовье ГЛОНАСС спутников в Тихом океане растет невиданными доселе темпами. Но речь сегодня пойдет о другом спутнике, и он действительно проебал все. Дальше »
Эффективность рекламы на транспорте
Библиографическое описание
Сальников А. М. Эффективность рекламы на транспорте. // Реклама. Теория и практика. — 2015. — №4. — с. 216 – 226.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на внешней поверхности автобусов, и ее сравнению с эффективностью стационарной наружной рекламы. Обнаружено, что вероятность контакта с транзитной рекламой может быть описана логистической кривой и что транзитная реклама с точки зрения количества контактов является более эффективной, чем стационарная. Дальше »
Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности
Библиографическое описание
Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2014. — №6. — с. 330 – 344.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению коммуникативной и экономической эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в сентябре — октябре 2014 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Была экспериментально подтверждена гипотеза Могга — Эниса. Дальше »
Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна?
Библиографическое описание
Сальников А. М. Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна? // Практический маркетинг. — 2014. — №11. — с. 30 – 39.
Официальная аннотация
Статья посвящена оценке эффективности крупноформатной наружной рекламы (с площадью поверхности более 18 кв. м). Ранее предложенная модель оценки, основанная на кривых Ферхюльста, была успешно применена к крупноформатным конструкциям, расположенным в Ярославле. Главный результат работы – крупноформатная реклама имеет меньшую эффективность по сравнению со щитами 6 х 3 метра: количество генерируемых контактов ниже, а цена каждого контакта – выше. Краткий анализ существующих методик оптимизации размещения рекламы показывает, что крупноформатные конструкции будут всегда исключаться из процесса размещения из-за своих характеристик. Дальше »
Региональные особенности замечаемости наружной рекламы
Библиографическое описание
Сальников А. М. Региональные особенности замечаемости наружной рекламы. // Практический маркетинг. — 2014. — №7. — с. 29 – 34.
Официальная аннотация
Статья посвящена исследованию территориальных особенностей в замечаемости наружной рекламы. Ранее предложенная модель, основанная на кривых Ферхюльста, прошла эмпирическую проверку в городе Тутаеве (Ярославская область). Главным результатом исследования явилось доказательство того, что какие-либо различия в замечаемости наружной рекламы между ярославскими и тутаевскими пешеходами отсутствуют. Это позволяет применять предложенную модель в любом городе Севера России без каких-либо дополнительных исследований. Дальше »
Измерение эффективности рекламы на штендерах
Библиографическое описание
Сальников А. М. Измерение эффективности рекламы на штендерах. // Реклама. Теория и практика. — 2014. — №3. — с. 164 – 177.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению эффективности рекламы, размещенной на штендерах. В качестве эффективности штендера понимается вероятность рекламного контакта с прохожими. Полевые исследования проводились в марте 2014 г. в Ярославле. Главным результатом явилось Дальше »
Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции
Библиографическое описание
Сальников А. М.
Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции. // Практический маркетинг. — 2014. — №5. — с. 14 – 24.
Официальная аннотация
Статья посвящена исследованию замечаемости наружной рекламы при уменьшении продолжительности рекламного контакта. Предложенная модель замечаемости базируется на кривых Пьера Ферхюльста (логистических кривых). Исследование базируется на двух полевых замерах замечаемости, проведенных автором в городе Ярославле в октябре 2011 и марте 2013 года. Главным результатом является установление зависимости замечаемости от продолжительности контакта с рекламным изображением; в авторские модели были внесены необходимые коррективы. Дальше »
Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях
Библиографическое описание
Сальников А. М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях. // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — с. 17 – 27.
Официальная аннотация
Статья посвящена исследованию замечаемости малоформатной (менее 18 кв. м) наружной рекламы пешеходами (включая рекламу сити-формата, хорека и пилларов). Предложенная модель замечаемости базируется на кривых Пьера Ферхюльста (логистических кривых). Исследование базируется на шести полевых замерах замечаемости, проведенных автором в городе Ярославле в ноябре 2012 года и феврале 2013 года. Главным результатом является установление зависимости замечаемости от среднего угла обзора рекламной конструкции; в авторские модели были внесены необходимые коррективы. Статья адресована Дальше »