Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла. // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №3. — с. 230 – 242.
Официальная аннотация.
Работа посвящена моделированию жизненного цикла объявлений, размещаемых у входов в подъезды жилых домов, и сопоставлению его с жизненным циклом рекламируемого товара. Эмпирической базой служат замеры эффективности околоподъезных объявленний, проведенные в 2014 – 2016 гг. в Ярославле. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе. Дальше »
Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе. // Реклама: теория и практика. — 2017. — №2. — с. 90 – 104.
Официальная аннотация.
Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 года в городе Ярославле. Главным результатом эксперимента стала фиксация снижения эффективности объявлений после нескольких лет их размещения. Предположительно, это связано с падением спроса на рекламируемый товар. Кроме того, получила подтверждение гипотеза Могга – Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе. Дальше »
Вот что премиум-эккаунт животворящий делает!
История эта началась 13 сентября прошлого года. В четыре часа утра, без объявления войны вынесения предупреждений Роскомназдор потребовал от провайдеров заблокировать на территории России доступ к сайту «PornHub». Решение, естественно, было исполнено. Дальше »
Juicero: как креативно просрать 120 миллионов долларов
Те немногие западные фильмы, которые попадали в СССР, были для бо́льшей части населения энциклопедией европейской жизни. Одной из важных евро-привычек считалось пить свежевыжатый сок перед завтраком. Врачи до сих пор не могут прийти к консенсусу относительно полезности или вредности такого блюда. Тридцать лет назад о таких вещах просто не задумавались: во-первых, так делают «там, за железным занавесом», а, во-вторых… Во-вторых, свежих фруктов в СССР днем с огнем было не сыщещь, поэтому сок по утрам попадал примерно в ту же категорию, что и видеомагнитофон, домашний бар, французская косметика. Дальше »
Наиболее популярные места для размещения наружной рекламы в Ярославле
Полгода назад мой он-лайн калькулятор наружной рекламы получил новую возможность: использование в расчетах реальных значений величины аудитории рекламной конструкции, расположенной на том или ином участке улицы. С той поры у меня накопилась определенная статистика, которой я и хочу поделиться с вами. Дальше »
Burger King: «Пошел на хуй, МакДоналдс!»
Две недели назад «Burger King» своей рекламой свел с ума пол-Америки. Свел в плохом смысле: главный герой в рекламном клипе произносит фразу «OK Гугл, что такое „воппер“?» — и на нее реагируют все Android-устройства в доме: телефоны ищут в интернете, что такое «воппер» и начинают зачитывать содержимое бергеркинговского фирменного бургера. Креатив оказался идиотским, потребители высказали свое «Фи!», а «Гугл» забанил поисковую фразу о воппере в системе голосового поиска. Этого рекламщикам «Burger King» показалось мало, и вчера они снова отожгли. На этот раз — в России. Дальше »
Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности
Библиографическое описание
Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2016. — №6. — с. 338 – 349.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в мае – июне 2015 года в городе Ярославле. Данный эксперимент подтвердил, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Кроме того, была экспериментально подтверждена гипотеза Могга – Эниса. Дальше »
Опрос ВЦИОМа о «Газпроме»
Мимо этого я пройти не мог. Просто не мог — слишком уж многое для простого русского человека поместилось в эти семь минут аудиозаписи. Дальше »
И еще раз о произношении слова «маркетинг»
Тема Лебедев опять отжигает. На днях он предложил новый формат автомобильных номеров — такой, что ни в какие ворота не лезет. Вчера же сей товарищ решил выпендриться и в очередной раз поучить русских людей русскому языку: Дальше »
Новые автомобильные номера? Спасибо, не надо!
Тема Лебедев, известный дизайнер, продолжает отжигать. Месяца полтора назад он, как известно, предложил заменить такси в крупных городах на велорикш. Под бурное улюлюканье в комментах проект слился, едва родившись — думаю, ни один человек в Москве работать рикшей не стал, как бы Теме этого ни хотелось.
На днях Тема выдал новый проект, еще глупее и ужаснее. Дальше »