0

Зачем нужен брэндмобиль, или BT vs. Virgin

Автор: Александр Сальников, опубликовано 05.02.2020 в рубрике Наружная реклама

Немного истории.

Помните, на днях я писал, что в Ярославле снова появились брэндмобили? И не простые, а диджитал. Правда, не такие уж и мобильные — стоят на одном месте, отчего пришлось окрестить их иммобильными диджитал брэндмобилями. Первый и, похоже, единственный нашелся на улице Комсомольской, аккурат у входа на экономфак Университета. Дальше »

Метки: , , , , , , , , , ,

2

И восстал брэндмобиль из зада…

Автор: Александр Сальников, опубликовано 27.01.2020 в рубрике Наружная реклама

Давным-давно в России был такой формат наружки — брэндмобиль. Собственно, называть «наружкой» его не очень-то корректно, потому что это гибрид из «Газели» и стандартного билборда. Проще говоря, брали «Газель», снимали с нее кузов и прямо на раму монтировали двухсторонний билборд формата 6×3 метра. Дальше эта «Газель» колесила по городу — то есть формально-то это реклама на транспорте, но все почему-то считали именно «наружкой». Видимо, из-за типового размера поверхности. Дальше »

Метки: , , , , , , , ,

0

Рекламное место свободно!

Автор: Александр Сальников, опубликовано 08.12.2015 в рубрике Фекальный маркетинг

«Рекламное место свободно!»Пользователь malyshyar c «Ярпортала» намедни выложил вот такую фотографию. Вроде бы ничего особенного. Щиты с таким содержанием встречаются на наших дорогах достаточно часто, тем более, что на фотографии — так называемая сторона «Б» (или «B»), то есть стоящая по ходу движения автотранспорта с левой стороны. Считается, что на сторону «Б» на конструкциях наружной рекламы смотрят меньше, т. к. другая сторона («А» то бишь) и стоит справа, и расположена к наблюдателю ближе (машины-то по правой стороне едут), поэтому продать их гораздо сложнее, несмотря на то, что стоят они дешевле. А теперь давайте посмотрим на полный пейзаж: Дальше »

Метки: , , , , , , ,

0

Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия

Автор: Александр Сальников, опубликовано 04.12.2015 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия. // Реклама. Теория и практика. — 2015. — №5. — с. 280 – 290.

Официальная аннотация

Реклама. Теория и практика. — 2015. — №5.Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на асфальте, и ее сравнению с эффективностью отдельно стоящих конструкций. Полевые исследования проводились в сентябре 2015 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с рекламой, нанесенной на асфальт, может быть описана логистической кривой; кроме того, исследование показало, что такая реклама с точки зрения количества контактов имеет примерно ту же эффективность при гораздо меньшей стоимости. Дальше »

Метки: , , , , , , , , ,

0

Эффективность рекламы на транспорте

Автор: Александр Сальников, опубликовано 13.10.2015 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Эффективность рекламы на транспорте. // Реклама. Теория и практика. — 2015. — №4. — с. 216 – 226.

Официальная аннотация

Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на внешней поверхности автобусов, и ее сравнению с эффективностью стационарной наружной рекламы. Обнаружено, что вероятность контакта с транзитной рекламой может быть описана логистической кривой и что транзитная реклама с точки зрения количества контактов является более эффективной, чем стационарная. Дальше »

Метки: , , , , , , , , ,

0

Свидетельство о регистрации программы

Автор: Александр Сальников, опубликовано 06.09.2015 в рубрике Новости

Как всегда, получил почту. Не электронную — обычную. Да-да, обычную. Не удивляйтесь — мой собственный лайфстайл предполагает частое использование классической почты — той самой, что по-английски называется «snail mail» — «улиточная почта». Итак, получил я конверт, перевязанный шпагатом и опечатанный красным сургучом запечатанный по-современному, а в нем… Дальше »

Метки: , , , ,

0

Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности

Автор: Александр Сальников, опубликовано 12.07.2015 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2014. — №6. — с. 330 – 344.

Официальная аннотация

Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективностиРабота посвящена измерению коммуникативной и экономической эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в сентябре — октябре 2014 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Была экспериментально подтверждена гипотеза Могга — Эниса. Дальше »

Метки: , , , , , , , ,

0

Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой

Автор: Александр Сальников, опубликовано 11.07.2015 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой. // Практический маркетинг. — 2015. — №1. — с. 33 – 42.

Официальная аннотация

Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогойСтатья посвящена оценке эффективности наружной рекламы, нависающей над дорогой (арок и баннеров). Ранее предложенная модель оценки, основанная на кривых Ферхюльста, была успешно применена к таким конструкциям, расположенным в Ярославле. Главный результат работы — арочная и баннерная реклама имеет меньшую эффективность по сравнению со щитами 6×3 метра: количество генерируемых контактов ниже, а цена каждого контакта — выше. Краткий анализ существующих методик оптимизации размещения рекламы показывает, что арочные и баннерные конструкции будут всегда исключаться из процесса размещения из-за своих характеристик. Дальше »

Метки: , , , , , , , , , ,

0

Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна?

Автор: Александр Сальников, опубликовано 10.07.2015 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна? // Практический маркетинг. — 2014. — №11. — с. 30 – 39.

Официальная аннотация

Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна?Статья посвящена оценке эффективности крупноформатной наружной рекламы (с площадью поверхности более 18 кв. м). Ранее предложенная модель оценки, основанная на кривых Ферхюльста, была успешно применена к крупноформатным конструкциям, расположенным в Ярославле. Главный результат работы – крупноформатная реклама имеет меньшую эффективность по сравнению со щитами 6 х 3 метра: количество генерируемых контактов ниже, а цена каждого контакта – выше. Краткий анализ существующих методик оптимизации размещения рекламы показывает, что крупноформатные конструкции будут всегда исключаться из процесса размещения из-за своих характеристик. Дальше »

Метки: , , , , , , , , , , ,

0

Региональные особенности замечаемости наружной рекламы

Автор: Александр Сальников, опубликовано 09.07.2015 в рубрике Статьи

Библиографическое описание

Сальников А. М. Региональные особенности замечаемости наружной рекламы. // Практический маркетинг. — 2014. — №7. — с. 29 – 34.

Официальная аннотация

Региональные особенности замечаемости наружной рекламыСтатья посвящена исследованию территориальных особенностей в замечаемости наружной рекламы. Ранее предложенная модель, основанная на кривых Ферхюльста, прошла эмпирическую проверку в городе Тутаеве (Ярославская область). Главным результатом исследования явилось доказательство того, что какие-либо различия в замечаемости наружной рекламы между ярославскими и тутаевскими пешеходами отсутствуют. Это позволяет применять предложенную модель в любом городе Севера России без каких-либо дополнительных исследований. Дальше »

Метки: , , , , , , , , , ,

Copyright © 2013 – 2020 Александр Сальников Все права защищены.
Сайт использует тему «Деск Месс Мирроред» из «Бай Нау Шоп». | Соглашение об использовании сайта.