Новый ГОСТ на наружную рекламу: смерть отрасли или новая жизнь?
Библиографическое описание
Сальников А. М. Новый ГОСТ на наружную рекламу: смерть отрасли или новая жизнь? // Реклама. Теория и практика. — 2016. — №3. — с. 152 – 162.
Официальная аннотация
Работа посвящена анализу возможного снижения эффективности наружной рекламы после введения 01.03.2016 г. нового ГОСТ Р 52044-2003, регулирующего размещение конструкций. В качестве базы использована модель расчета вероятности контакта, полученная автором в ходе серии исследований 2011 – 2014 гг. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой, размещенной по новым правилам, существенно ниже. Автором представлено два возможных варианта реакции рекламной отрасли в сложившейся ситуации. Дальше »
Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия
Библиографическое описание
Сальников А. М. Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия. // Реклама. Теория и практика. — 2015. — №5. — с. 280 – 290.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на асфальте, и ее сравнению с эффективностью отдельно стоящих конструкций. Полевые исследования проводились в сентябре 2015 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с рекламой, нанесенной на асфальт, может быть описана логистической кривой; кроме того, исследование показало, что такая реклама с точки зрения количества контактов имеет примерно ту же эффективность при гораздо меньшей стоимости. Дальше »
Эффективность рекламы на транспорте
Библиографическое описание
Сальников А. М. Эффективность рекламы на транспорте. // Реклама. Теория и практика. — 2015. — №4. — с. 216 – 226.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на внешней поверхности автобусов, и ее сравнению с эффективностью стационарной наружной рекламы. Обнаружено, что вероятность контакта с транзитной рекламой может быть описана логистической кривой и что транзитная реклама с точки зрения количества контактов является более эффективной, чем стационарная. Дальше »
Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой
Библиографическое описание
Сальников А. М. Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой. // Практический маркетинг. — 2015. — №1. — с. 33 – 42.
Официальная аннотация
Статья посвящена оценке эффективности наружной рекламы, нависающей над дорогой (арок и баннеров). Ранее предложенная модель оценки, основанная на кривых Ферхюльста, была успешно применена к таким конструкциям, расположенным в Ярославле. Главный результат работы — арочная и баннерная реклама имеет меньшую эффективность по сравнению со щитами 6×3 метра: количество генерируемых контактов ниже, а цена каждого контакта — выше. Краткий анализ существующих методик оптимизации размещения рекламы показывает, что арочные и баннерные конструкции будут всегда исключаться из процесса размещения из-за своих характеристик. Дальше »
Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна?
Библиографическое описание
Сальников А. М. Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна? // Практический маркетинг. — 2014. — №11. — с. 30 – 39.
Официальная аннотация
Статья посвящена оценке эффективности крупноформатной наружной рекламы (с площадью поверхности более 18 кв. м). Ранее предложенная модель оценки, основанная на кривых Ферхюльста, была успешно применена к крупноформатным конструкциям, расположенным в Ярославле. Главный результат работы – крупноформатная реклама имеет меньшую эффективность по сравнению со щитами 6 х 3 метра: количество генерируемых контактов ниже, а цена каждого контакта – выше. Краткий анализ существующих методик оптимизации размещения рекламы показывает, что крупноформатные конструкции будут всегда исключаться из процесса размещения из-за своих характеристик. Дальше »
Региональные особенности замечаемости наружной рекламы
Библиографическое описание
Сальников А. М. Региональные особенности замечаемости наружной рекламы. // Практический маркетинг. — 2014. — №7. — с. 29 – 34.
Официальная аннотация
Статья посвящена исследованию территориальных особенностей в замечаемости наружной рекламы. Ранее предложенная модель, основанная на кривых Ферхюльста, прошла эмпирическую проверку в городе Тутаеве (Ярославская область). Главным результатом исследования явилось доказательство того, что какие-либо различия в замечаемости наружной рекламы между ярославскими и тутаевскими пешеходами отсутствуют. Это позволяет применять предложенную модель в любом городе Севера России без каких-либо дополнительных исследований. Дальше »
Измерение эффективности рекламы на штендерах
Библиографическое описание
Сальников А. М. Измерение эффективности рекламы на штендерах. // Реклама. Теория и практика. — 2014. — №3. — с. 164 – 177.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению эффективности рекламы, размещенной на штендерах. В качестве эффективности штендера понимается вероятность рекламного контакта с прохожими. Полевые исследования проводились в марте 2014 г. в Ярославле. Главным результатом явилось Дальше »
Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции
Библиографическое описание
Сальников А. М.
Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции. // Практический маркетинг. — 2014. — №5. — с. 14 – 24.
Официальная аннотация
Статья посвящена исследованию замечаемости наружной рекламы при уменьшении продолжительности рекламного контакта. Предложенная модель замечаемости базируется на кривых Пьера Ферхюльста (логистических кривых). Исследование базируется на двух полевых замерах замечаемости, проведенных автором в городе Ярославле в октябре 2011 и марте 2013 года. Главным результатом является установление зависимости замечаемости от продолжительности контакта с рекламным изображением; в авторские модели были внесены необходимые коррективы. Дальше »
Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях
Библиографическое описание
Сальников А. М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях. // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — с. 17 – 27.
Официальная аннотация
Статья посвящена исследованию замечаемости малоформатной (менее 18 кв. м) наружной рекламы пешеходами (включая рекламу сити-формата, хорека и пилларов). Предложенная модель замечаемости базируется на кривых Пьера Ферхюльста (логистических кривых). Исследование базируется на шести полевых замерах замечаемости, проведенных автором в городе Ярославле в ноябре 2012 года и феврале 2013 года. Главным результатом является установление зависимости замечаемости от среднего угла обзора рекламной конструкции; в авторские модели были внесены необходимые коррективы. Статья адресована Дальше »
Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка
Библиографическое описание
Сальников А. М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка. // Реклама. Теория и практика. — 2013. — № 6. — с. 384 – 396.
Официальная аннотация
Работа посвящена экспериментальной проверке вероятностной модели, описывающей замечаемость наружной рекламы. Предложенная модель опирается на логистические кривые Ферхюльста. Проверочное исследование проводилось в мае 2012 г. в Ярославле. Главным его результатом является доказательство точности модели и ее применимость в практике прогнозирования результатов использования наружной рекламы. Дальше »