Дубина Майя
«… Унд дизе бине ди их майне нент сих майя,
Клайне фрехе шлае бине майя,
Майя флихт дюр ихре вельт,
Цайт унс дас вас ихр гефельт!»
Ну как, не передеренуло вас при чтении предыдущих строчек? Если вам около сорока, значит, передернуло. У кого-то даже волосы дыбом встали. И не только не голове. 😉 Да-да, «Дубина Майя». Та самая. 😉 Для остальных рассказываю. Дальше »
Все постеры одинаковые!
Пока страна по всем каналам обсуждает новое кино-творение — «Союз спасения», мы поговорим о маркетинге кино. В кино ходите? А рекламу фильмов видели? Не замечали, что рекламные постеры, висящие в кинотератрах, почему-то выглядят одинаково? Дальше »
Наружная реклама с признаками интеллекта: «Burger King» догоняет!
Лет так семь – восемь назад, отвечая на вопросы студентов о будущем наружной рекламы, я предположил, что традиционные статичные рекламные поверхности могут уйти с рынка — их вытеснят уличные телевизоры, причем не «обычные», а интеллектуальные, которые способны менять очередность показа клипов в зависимости от той аудитории, которая идет мимо конструкции. Дальше »
Реклама на транспорте: как происходит контакт аудитории с рекламным изображением
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Реклама на транспорте: как происходит контакт аудитории с рекламным изображением. // Реклама. Теория и практика. — 2017. — №3. — с. 192 – 209.
Официальная аннотация.
Работа посвящена исследованию параметров, влияющих на вероятность контакта человека, стоящего на остановке, с рекламой, размещенной на общественном транспорте. Эмпирической базой служат наблюдения за аудиторией, осуществленные в июне 2017 г. в Ярославле. Главным результатом исследования является обоснование сопоставимой эффективности рекламы на транспорте и традиционных щитов формата 6×3 метра. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций. Дальше »
Наружная реклама с признаками интеллекта
Вот скажите мне, с чем у вас ассоциируется наружная реклама? Правильно, большинство скажут, что «наружка» — это большая доска формата 6×3 метров, на которую наклеена большая бумажка с рекламным изображением. Стоит себе доска рядом с проспектом, и никто ее не видит. Дальше »
Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла. // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №3. — с. 230 – 242.
Официальная аннотация.
Работа посвящена моделированию жизненного цикла объявлений, размещаемых у входов в подъезды жилых домов, и сопоставлению его с жизненным циклом рекламируемого товара. Эмпирической базой служат замеры эффективности околоподъезных объявленний, проведенные в 2014 – 2016 гг. в Ярославле. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе. Дальше »
Каждый день это место видят 25837 человек
Нет, сегодня я не собираюсь хвастаться величиной аудитории моего блога. И продавать рекламу в блоге тоже. Я даже просто не могу сказать, что каждый день ко мне заходят 25837 человек — нет в России 25837 адекватных маркетологов и специалистов по рекламе. Да, мне хотелось бы иметь блог с такой целевой аудиторией, но — увы! — реальность выглядит более унылой. Но речь сегодня действительно пойдет о рекламе и о рекламном месте, которое каждый день видят 25837 человек. Дальше »
Наружная 3D реклама: первый шаг
Кинофильмы в формате «3D» уже давно стали обыденностью. Практически все новые фильмы выпускаются в двух вариантах: для просмотра на «плоском» киноэкране и в «объемной» 3D-версии. Некоторые даже приобрели себе домой телевизор с поддержкой 3D-изображений. Телеканалов в формате 3D в России нет, да и в мире вроде бы тоже, зато часть фильмов, изданных на дисках «Blu-ray», записаны именно в 3D. Дальше »
Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе. // Реклама: теория и практика. — 2017. — №2. — с. 90 – 104.
Официальная аннотация.
Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 года в городе Ярославле. Главным результатом эксперимента стала фиксация снижения эффективности объявлений после нескольких лет их размещения. Предположительно, это связано с падением спроса на рекламируемый товар. Кроме того, получила подтверждение гипотеза Могга – Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе. Дальше »
Наиболее популярные места для размещения наружной рекламы в Ярославле
Полгода назад мой он-лайн калькулятор наружной рекламы получил новую возможность: использование в расчетах реальных значений величины аудитории рекламной конструкции, расположенной на том или ином участке улицы. С той поры у меня накопилась определенная статистика, которой я и хочу поделиться с вами. Дальше »