Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций с учетом их жизненного цикла. // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №3. — с. 230 – 242.
Официальная аннотация.
Работа посвящена моделированию жизненного цикла объявлений, размещаемых у входов в подъезды жилых домов, и сопоставлению его с жизненным циклом рекламируемого товара. Эмпирической базой служат замеры эффективности околоподъезных объявленний, проведенные в 2014 – 2016 гг. в Ярославле. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе. Дальше »
Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе
Библиографическое описание.
Сальников А. М. Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе. // Реклама: теория и практика. — 2017. — №2. — с. 90 – 104.
Официальная аннотация.
Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 года в городе Ярославле. Главным результатом эксперимента стала фиксация снижения эффективности объявлений после нескольких лет их размещения. Предположительно, это связано с падением спроса на рекламируемый товар. Кроме того, получила подтверждение гипотеза Могга – Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе. Дальше »
Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности
Библиографическое описание
Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2016. — №6. — с. 338 – 349.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в мае – июне 2015 года в городе Ярославле. Данный эксперимент подтвердил, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Кроме того, была экспериментально подтверждена гипотеза Могга – Эниса. Дальше »
Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности
Библиографическое описание
Сальников А. М. Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности. // Реклама. Теория и практика. — 2014. — №6. — с. 330 – 344.
Официальная аннотация
Работа посвящена измерению коммуникативной и экономической эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в сентябре — октябре 2014 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Была экспериментально подтверждена гипотеза Могга — Эниса. Дальше »